Axe avec son Lynx Giant shower suit bien la lignée des spots Axe/Lynx où l’homme, vrai séducteur, est le sujet de désir de toutes les femmes. Lynx a bien réussi son coup, avec son spot « The cleaner you get, the dirtier you get » puisque le record a effectivement été gagné. 152 filles ont accouru sous la douche et se sont savonnées ensemble. Pour Lynx Spray Axe, l’idée est la même, mais cette fois-ci des milliers de filles apparaissent de toute part. Le produit Lynx le rend irrésistible et les femmes sont comme animalement attirées par lui.
Je trouve ce spot un peu too-much. Personnellement, je préfère la publicité Lynx où l’homme se savonne sur la plage, les filles l’imitent jusqu’à se retrouver sans hauts de maillots. En effet, je trouve la réaction de cet homme, qui s’aperçoit que les filles font la même chose et qui en « profite » simplement géniale.
Je suis d’accord avec vous chers lecteurs sur le fait que les publicités Lynx sont bien pensées puisqu’elles concrétisent le fantasme de tout homme: pleins de belles femmes en maillot qui s’approchent d’eux sans réfléchir. La stratégie et le positionnement semblent bien fonctionner car face à la concurrence et les campagnes social media de Old Spice, Axe reste le deuxième marque de déodorant/bodywash au monde. Même si Messieurs vous le savez aussi bien que moi, cela n’a aucune chance de vous arriver, je vous laisse profiter et rêver…