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UNIBALL : Jeu-concours de scribbling

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La marque de stylos Uni-Ball (Mitsubishi Pencil) lance une campagne à travers un jeu développé sur le site www.uni-scribbling.fr. Le procédé est simple : proposer une vision décalée de la réalité en apposant un dessin humoristique sur un décor ou une photo. Je trouve l’idée originale mais me demande si celle-ci recevra un franc succès. Cela va certes déclencher un buzz qui apportera de la visibilité à la marque sur un marché hyperconcurrentiel mais l’appropriation de la marque reste faible puisque l’on ne teste pas les produits. La période de rentrée des classes est une étape stratégique importante pour Uni-Ball. Vu le dispositif multi-support mis en place, ils veulent se faire entendre : le site www.uniball.com et www.uni-scribbling.fr , une campagne de publicité sur Internet, des PLV au sein du réseau français des détaillants distributeurs Uni-ball, un CD Rom (jaquette, facing, cd) à destination des détaillants, des relations presse (insert presse, soirée événementielle), une campagne de street marketing (flyer, sticker, PLV, goodies, affiche) . 3 jeux concours avec des niveaux de difficulté différente (novice, amateur, expert) sont proposés avec des lots intéressants : appareil photo numérique Digital, consoles PSP, lecteurs DVD... Tout le monde a sa chance. Pas besoin d’être un expert dans le domaine du scribbling pour gagner des lots. Sur le jeu « novices », vous devez composer un décor et créer une équipe en invitant 4 de vos amis. Plus vous êtes nombreux, plus vous aurez de chance de gagner. Sur le jeu « amateurs », vous devez réaliser une création Uni-scribbling (en utilisant le stylo, le décor et les couleurs proposés) et inviter des amis à voter pour vous. Les images sont ensuite soumises aux votes et les meilleurs scores gagnent les lots. Sur le jeu « experts », vous devrez créer un dessin uni-scribbling et l’insérer sur une photo de votre choix. Même principe pour gagner des lots que le jeu « amateurs », alors invitez vos amis à voter. Le jeu est valable jusqu’au 31 octobre 2006.
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