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Unilever : Dove s"essaie au théâtre avec « Body and Soul »

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Voici la nouvelle campagne de Dove au Canada, toujours dans le cadre de "l'estime de soi", et dans la continuité de ce que la marque sait si bien faire, à savoir : "célébrer la beauté à tous les âges". Après « Evolution » et « Onslaught », voici « Body and Soul ». Sur le site, on découvre comment Dove, avec la dramaturge Judith Thompson, a monté une pièce de théâtre intitulée « Body and Soul » pour remettre en question la façon dont la société considère la beauté et le vieillissement. Les textes de la pièce sont issus de véritables paroles de femmes, et les actrices sont toutes de « vraies » femmes de plus de 45 ans qui ont dû écrire une lettre à leur corps pour l’audition. (Les vidéos sont disponibles sur le site.) Plus d’informations sur la pièce d’ici février 2008 au Canada. Et si les auditions sont maintenant terminées, il reste encore un rôle important à jouer dans cette "belle révolution" par toutes les femmes selon Dove. En effet, il est possible pour les Canadiennes d’animer des soirées « pro-âge » chez elles en rassemblant des amies pour parler sans tabous de leur corps… (et pour cela, une trousse pour la soirée (avec cartes d’activité, instructions à suivre…) et des invitations sont même disponibles en téléchargement sur le site). Des moments drôles et émouvants en perspective pour les participantes… Dove pense que la beauté n’a pas d’âge limite et exploite avec succès ce filon… qui semble lui-même n’avoir pas de limite !
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