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Uniqlo sort les utilisateurs Pinterest de leur torpeur

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Les accros au réseau social Pinterest sont sans doute aussi les plus gros "scrollers", avides de nouvelles images à partager ou commenter. Mais il faut avouer qu'au bout de la 41ème idée déco et la 72ème  recette, l'utilisateur peut parfois s'ennuyer et surtout se perdre dans ce flot incessant d'images. La marque Uniqlo a décidé de retenir l'attention des "pinners" avec une campagne très visuelle :   Grâce aux pins simultanés d'une équipe de plusieurs personnes sur une multitude de comptes créés pour l'occasion, la marque a mis en place une jolie mosaïque de ses produits qui s'anime lorsqu'on scrolle. Une utilisation ingénieuse de l'interface qui a agréablement surpris la plupart des utilisateurs (d'autres y ont certainement vu une forme de spam...on ne peut pas plaire à tout le monde). La campagne est signée Firstborn. Question scroll, l'agence Tribal DDB Berlin avait déjà emboité le pas en début d'année avec un site dédié retraçant l'histoire de la Beetle de Volkswagen. Après Kotex qui avait centré sa campagne sur l'individualité de chaque utilisateur Pinterest, Uniqlo mise ici sur le côté visuel du réseau social et parvient à sortir du lot parmi la kyrielle de pins ce qui n'est au final pas étonnant pour la marque japonaise qui monte. En termes de profits, Uniqlo se place cette année en position n°4 derrière Zara, H&M et Gap. Portée par Tadashi Yanai, la marque met un point d'honneur à investir ses efforts dans l'innovation notamment en termes de matière. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'histoire d'Uniqlo et la vision à long terme de son créateur, je vous invite à lire cet article.  
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