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Vanksen remporte le Luxembourg Poster Contest JCDecaux 2014

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JCDecaux  encourage la créativité out-of-home au Luxembourg avec la 4ème édition du Poster Contest destiné aux agences luxembourgeoises. Vanksen, agence à l’ADN digitale, propose une vision intégrée de la communication dans un monde où les frontières online et offline s’estompent et où le consommateur, constamment connecté, nécessite d’être touché sur tous les canaux à la fois. C’est sa créativité et son savoir-faire en affichage qui ont été récompensés lors de ce concours luxembourgeois. Cette année, le brief portait sur l’annonceur Fever-Tree, une nouvelle marque de sodas haut de gamme, avec son produit phare « Tonic ». Ses eaux naturelles sont destinées à intensifier et magnifier le goût des alcools pour des cocktails de qualité. Les agences étaient donc mises au défi de créer une affiche 2m2 afin de lancer la marque sur un nouveau marché et ce, en quelques heures seulement ! L’originalité, la faisabilité du projet et la pertinence quant au brief étaient les 3 critères analysés par le jury composé de :
  • Max Weber, Directeur général, Rosport
  • Wim Jansen, Managing Director, JCDecaux Belgique-Luxembourg
  • François Daubresse, Creative director, TBWA
  • Frédéric Goffin, Strategic Planner, Colruyt  Group
  • Nathalie Hublet, Brand Manager, Media Marketing
  • François Chevalier, photographe
Vanksen a proposé un rough d’affiche en tenant compte de plusieurs contraintes et objectifs :
  • L’affichage est un média qui nécessite de faire passer son message en moins de 3 secondes, la création doit donc être compréhensible rapidement, avoir de l’impact et être attractive.
  • La marque est nouvelle, l’affiche doit donc miser sur le produit pour créer de la notoriété.
  • Le message principal : le produit est naturel et haut de gamme et se consomme parfaitement dans des cocktails tels que le Gin Tonic.
L’équipe créative de Vanksen a donc conçu une affiche simple, mettant en exergue le produit et son utilisation, afin d’éduquer la cible. L’affiche, reprenant la charte graphique existante de la marque, met en scène une bouteille du soda Tonic sur laquelle est apposé un bouchon en cristal rappelant les précieuses carafes d’alcool vintage. Associée au slogan « Superior drink enhancer » (exhausteur de boisson haut de gamme), on comprend ainsi en quelques secondes que le soda Fever Tree est une boisson de qualité supérieure venant mettre en avant le goût du Gin pour un Gin Tonic parfait. Les créatifs de Vanksen ont su séduire le jury par la simplicité et la pertinence d’une affiche qui met en avant les principales caractéristiques du produit et transmet les valeurs de la marque. Philippe Gysen, Marketing Manager Fever-Tree : « Ils ont très bien compris le briefing : lors d’un lancement, le produit doit être clairement mis en évidence, comme c’est le cas ici. Et le bouchon de carafe ancienne résume à lui seul la possibilité de mixer le tonic à un gin et l’aspect authentique du produit ». Vanksen tient à remercier JCDecaux, le jury et Fever-Tree, grâce à qui elle remporte un réseau Selecto de 7 jours à Luxembourg pour un de ses annonceurs et un citytrip à Londres pour son duo de créatifs. Merci à David Henrion et Olivier Mancini qui ont convaincu le jury de la créativité vanksenienne !
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