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Vicelow en mode 2.0 pour sa BT2

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Sa voix grave reconnaissable entre 1000 va bientôt de nouveau faire vibrer nos enceintes. Après la Blue Tape sortie en 2008, l'ex-membre du groupe mythique Saïan Supa Crew fait une nouvelle fois équipe avec le talentueux producteur soFLY pour son deuxième projet solo, la BT2.0, qui sera disponible le 9 avril 2012 en téléchargement légal. Nous avions d'ailleurs eu droit a un petit avant-goût au mois de Juin avec le clip Welcome to the BT2 ,le danseur Mar20 du R.A.F Crew secondait avec brio le flow de Vicelow. En 2011, le téléchargement légal a rapporté 120 millions d’euros à l’industrie française du disque. Il s'agit là d'un nouvel environnement à maîtriser et de nouveaux défis à relever pour cette industrie (même si le format CD reste encore prisé). La promotion elle aussi évolue et intègre désormais les réseaux sociaux qui sont devenus un véritable lieu d'échange entre les artistes et leurs fans. C'est donc dans ce cadre que nous avons souhaité poser quelques questions au rappeur Vicelow afin qu'il nous parle de son projet BT2.0, de sa relation avec ses fans sur Facebook et de son site I Love This Dance : Ton nouvel album sort le 9 avril 2012 en téléchargement légal, pourquoi ce choix? « Ce choix s’est fait naturellement parce qu’à la base ce projet je l’ai fait en indépendant et puis dès le départ je m’étais dit que j’allais pas spécialement sortir ce projet en cd, en format physique. D’une part parce qu’en termes de distribution et en termes de public la BT2 a vocation de toucher des étrangers : des allemands, des anglais, des américains… j’ai trouvé que c’était la solution la plus simple pour moi et c’était aussi une façon de ne pas prendre trop de risques ; et d'autre part parce que je suis pas mal sur le web, sur les réseaux sociaux et c’était ce public que je voulais toucher directement, en termes de stratégie je ne voulais pas spécialement passer par les médias de base, la radio etc. , je voulais vraiment axer le projet sur le web…Mais pour le coup vu que j’ai eu pas mal de demandes de cd, je pense que je vais faire une version en cd qui sortira à la rentrée, mais avec des remix et des morceaux inédits, une version collector, parce qu'il y a quand même pas mal de demandes et de gens qui veulent le projet en cd. » Tu as fait pas mal de teasing sur ta page Facebook en partageant avec tes fans des extraits des titres qui seront sur la BT2.0, quel est ton ressenti par rapport aux réactions de tes fans ? « Positif, très positif, je vois qu’il y a quand même un engouement par rapport aux gens qui me suivent, qui me connaissent de mon premier projet Blue Tape et qui me connaissent du Saïan… Après mon but n’est pas de juste faire un projet pour le public Vicelow de base ou le public Saïan de base ou le public des danseurs, c’est aussi de proposer le projet à un maximum de personnes qui kiffent le hip hop, le hip hop français, là j’attends vraiment la sortie de l’album et que le projet soit un peu plus diffusé pour voir les réactions et voir comment les gens vont recevoir mon projet mais pour le moment c’est vrai que sur Facebook et tout ça c’est cool…C’est positif, je voudrais que ce soit encore plus, ça pourrait être beaucoup moins, mais c’est positif. » Quelle place occupe le digital selon toi dans l’industrie du disque aujourd’hui ? «Il prend de plus en plus de place, après j’ai pas les chiffres exacts avec les proportions de ventes de cd et les ventes digitales mais il y a quelques années c’était à 15% alors qu’aujourd’hui je pense qu’on arrive à 30-40%, surtout pour les albums de rap, de hip hop, les gens maintenant commencent de plus en plus à avoir ce geste et à prendre ça comme un réflexe de pouvoir acheter son album sur itunes, sur les plateformes de téléchargement payantes, un peu comme aux Etats-Unis…Il y a encore du taff mais le digital se développe de plus en plus. » Amoureux de danse, tu as créé le site I Love This Dance en 2010, d’où t’es venue cette idée ? « Cette idée m’est venue tout naturellement, c’était au moment où je travaillais déjà pour mon projet Blue Tape à l’époque en live, je travaillais avec R.A.F Crew, avec des danseurs, donc j’étais quand même pas mal impliqué dans ce mouvement là et par la suite j’ai organisé la première édition de mon évènement « I love this Dance » au Comedy Club  et dans la continuité je m’étais dit que ce serait bien de faire un site pour l’évènement ; Après je me suis dit quel est l’intérêt de faire un site juste pour l’évènement ? Ce serait mieux de faire un blog, un site sur la danse…et comme moi je suis un rappeur qui est passionné de danse bref un enfant du hip hop, je me suis dit que ce serait cool de faire un truc sur la danse mais aussi qui parle de musique, de street culture pour avoir un peu une ouverture, même si on reste pointus sur ces disciplines-là, donc voilà ça m’est venu comme ça en me disant qu’il n’y avait pas vraiment d’équivalent, en comparant au rap où t’as un million de sites qui font la promotion du rap, en ce qui concerne  la danse je trouve que pour cette discipline qui est assez underground encore, il n’y a pas de support web référent, en tout cas il n’y en a pas assez : t’as Style2ouf qui est un peu en baisse de régime…c’était plutôt un forum… Je trouvais que sur internet, dans les sites français et européens il n’y avait pas de sites axés sur la danse, en délire webzine, qui parlent de danse avec des vraies rubriques et vraiment avec une volonté de tenir informé la communauté et en même temps d’ouvrir avec certains articles, d’ouvrir à un public qui regarde la danse de loin... Par exemple le public du Juste Debout qui se déplace une fois dans l'année à un évènement de danse, est aussi pendant toute la saison en demande d’informations sur la danse, mais c’est compliqué car il n’y a pas de site référent. Donc voilà ça m’est venu comme ça et le bébé a pris de plus en plus d’ampleur, la communauté des danseurs a commencé à suivre, on est un des sites émergents, un des sites référents je pense, il y a encore pas mal de travail parce que là on touche beaucoup de danseurs debout : hip hop, house, pop et tout ça…un peu moins les bboys je pense, mais ça c’est dû au fait que dans l’équipe des gens qui alimentent le site il n’y pas beaucoup de bboys mais ça va venir. » D’autres projets 2.0 à venir ? « Il y a la v2 du site I Love this Dance, après dans la continuité il va y avoir l’évènement I Love This Dance All Star Game au mois d’Octobre, où on sollicite la participation des internautes pour voter pour leur danseur préféré comme d’habitude. Donc en projet à venir sur le web c’est vraiment le développement du site internet I Love This Dance, avec de nouvelles fonctionnalités, pas mal d’améliorations. Après j’ai mon projet musique que je vais défendre, avec des concerts, des lives, que je vais commencer à faire à la rentrée, travailler sur un autre album aussi. J’ai un évènement que je fais le 1er juillet à Paris mais bon j’attends encore confirmation de quelques éléments donc je ne vais pas encore trop en parler.» Simple curiosité, sur quel site passe-tu le plus de temps ? « Je considère Facebook comme un site ? (rires) Franchement c’est Facebook, après de Facebook je pars sur I Love this Dance puis sur les liens Youtube…Donc oui je dirai Facebook et I Love This Dance. » Un grand merci à Vicelow pour ses réponses, si vous souhaitez suivre ses actualités je vous invite à consulter sa fanpage (il y fait même des blagues, le 1er avril dernier plus de 500 personnes ont cru à la préparation du nouvel album du Saïan Supa Crew...) et à le suivre sur twitter. Ah et avec les beaux jours qui arrivent, n'oubliez pas d'ouvrir les fenêtres de votre voiture et de monter le son avec un bon "Beat Sale" en musique de fond ;) Peace up !!!
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