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Vidéos virales Nike Juice 312

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Nike nous offre un nouveau site internet à l'occasion du lancement d'une nouvelle balle de golf révolutionnaire, la juice 312. Sur Nike Juice ball, une série de vidéos virales nous démontre par l'expérience scientifique les avantages du produit. Dans chaque séquence, la petite balle blanche est projetée sur un objet (mayonnaise, gâteaux d'anniversaire, lampe à lave,...) qui est détruit suite à l'impact. Je trouve que la réalisation du module vidéo est de bonne qualité permettant de regarder les vidéos image par image à l'aide du curseur.

Comme le souligne Adverblog, les publicités avec des expériences se multiplient comme la récente communication de Blendtec. On avait l'habitude des blouses blanches pour les produits cosmétiques, pharmaceutiques,... mais l'approche décalée de ces tests est impactante, loin de l'image froide des scientifiques. La mécanique virale est bien présente dans cette campagne online. Outre un module de diffusion à un ami et les vidéos podcast (format mp4), un sondage vous incite à voter pour le prochain objet à réduire en miette: Un lapin ou une tirelire ? La réponse sera donnée le 23 novembre. Côté RP, une boîte exclusive a été envoyée par Nike contenant les fameuses balles de golf. Le colis emballé dans du papier craft donnait une drôle de précision: " Ceci contient 4 pillules pour maximiser la longueur et pour améliorer la portée. Les remplissages sont autorisés."

Les annotations sur le packaging ne manquent également pas d'humour. ATTENTION : « L'augmentation de la distance de tir et des scores du golfeur peut modifier les humeurs des adversaires. Alors que le vol et la trajectoire de la juice ball sont extraordinaires, ceci ne donne pas au joueur la capacité de voler. Comme toujours, Nike Golf recommande que vous jouiez de façon responsable. » Cette campagne de lancement est un succès au vue du buzz généré dans le milieu du golf. La forte mise en avant technologique du produit va certainement inciter les golfeurs à tester eux-mêmes le produit. Mais si la balle de golf n'assure pas une véritable évolution technologique, les consommateurs risquent de ne pas changer leurs habitudes.
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