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Vitrine interactive pour la boutique Repetto rue de la paix à Paris

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Depuis le début de la semaine vous pouvez apercevoir rue de la Paix à Paris les nouvelles vitrines interactives de la boutique Repetto. La marque de chaussons de danse, aussi reconnue pour ses ballerines et ses accessoires, a profité de la « fashion week » pour collaborer avec l’agence Marcel et créer de l’interaction avec les passants.  Un rond marqué au sol sur le trottoir « please stand here » vous positionne face à la vitrine et vous permet de faire défiler des vidéos de la main.  A l’aide d’une technologie de détection du mouvement, les passants ont la possibilité de contrôler d’un geste la vitrine du magasin, et faire défiler 4 décors différents de ballets classiques de jeunes danseuses, l’arrière plan restant inchangé, la boutique Repetto.

Après un tour sur foursquare on remarque un total de 77 checks in à ce jour, un score plutôt flatteur comparé au 137 de la marque Benetton située 3 rue de la paix et qui a un  chiffre d’affaires bien plus élevé avec une boutique mieux située.

En février dernier, la boutique Printemps était à l’honneur pour la mise en place de vitrine équipées d’un écran sonore et tactile. Cette fois-ci à l’issue d’un rapide questionnaire, les participants entraient leur adresse e-mail afin de prendre part à un tirage au sort organisé par l’office de Tourisme de Sydney, Etihad Airways et Printemps Voyages avec à la clé un voyage.

Ce genre d’opération, que l’on peut considérer comme ludique par sa nouveauté, s’avère très positif autant en terme d’image que de reconnaissance. Elle permet de créer un lien différent avec les passants. Aujourd’hui, le passant est attiré par l’animation, il s’arrêtera devant la vitrine alors que son intention initiale était de passer sans tourner la tête à la vue de la boutique. Une vitrine interactive est donc un moyen de communication publicitaire permettant d’approcher le passant de façon nouvel afin de le faire devenir un potentiel client.

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