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Volkswagen - Encore du viral pour la coupe du monde...

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Les opérations sur internet à l'occasion de la coupe du monde de football se succèdent. Heineken, Electronic Arts, Pizza Hut, Sloggi... Ces marques ne sont que quelques une des nombreuses qui ont développé pour cet évènement des campagnes spécifiquement sur internet. Cette Coupe du monde 2006 montre véritablement l'importance que les nouvelles techniques de marketing viral gagnent sur internet et en terme de promotion des ventes en général. C'est donc Volkswagen qui s'illustre aujourd'hui (décidemment ils se font remarquer ces gens de chez Volkswagen...) par une nouvelle campagne en partenariat avec David Beckham et sa "Football Academy" (et oui même dans le foot). Car c'est bien d'un partenariat et non d'un simple sponsoring dont il s'agit ici, le mini-site créé à l'occasion présentant aussi bien le modèle Touran (la voiture promue par cette opération)que l'école de foot au nom de l'international anglais. En plus d'un jeu-concours permettant de gagner une journée de formation à l'académie avec Mr. Beckham "himself", ce site propose 3 advergames assez sympa réalisé avec flash 8. La qualité graphique est très bonne même si les efforts ne se sont portés que sur Beckham, les personnages secondaires n'étant que des animations GIF de mauvaise qualité (le tout a tendance à faire un peu "cheap" donc). A la fin de chaque jeu, une icône permet en outre de "challenger" un ami et donc de communiquer le site, ce qui lui assure sa dimension virale. Rien d'exceptionnel donc mais la présence du footballeur le plus adulé au monde et la possibilité de le rencontrer à travers ce site suffiront à lui assurer une large diffusion...
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