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Volkswagen Fox – Do alto é mais divertido

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Le marché brésilien bien que très compétitif reste touché par la crise automobile. Les marques ont bien compris qu’il fallait communiquer d’une manière différente pour conquérir la nouvelle génération d'internautes. Volkswagen Brésil toujours en tête des ventes de voitures, surtout dans le segment compact, a lancé un site aux rubriques pour le moins animées ! Et oui, cette fois ce sont des personnes qui animent le site web de la marque Fox. Tout comme dans la pub Orange qui avait beaucoup fait parler à l'époque, le site utilise le concept des cartons qui se lèvent au dessus des têtes afin de constituer un message ou une image. Les cartons changent à chaque mouvent de souris. Ce site vu d'en haut illustre parfaitement la baseline "do alto é mais divertido" (tout est plus drôle vu d'en haut). On comprend mieux pourquoi la marque est tant appréciée au Brésil. Volkswagen met les relations humaines et l'ambiance festive et conviviale au centre de son dispositif, elle s'assure ainsi la sympathie des brésiliens. Dommage que l'idée des cartons laisse un arrière goût de déja vu... Volkwagen s'était déjà illustré il y a quelque temps lors d'une opération de guerilla marketing afin de promouvoir le lancement de la Polo avec radar de recul de série. Un vrai différenciateur sur le marché brésilien. Deux preuves en images de la stratégie adoptée par la marque pour conquérir un pays et devenir ainsi la plus brésilienne des marques internationales dans le secteur automobile. Ah oui, il faut tout de même attendre un moment pour que les vidéos se chargent, nous les brésiliens ne sommes pas parfaits !
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