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Volkswagen – lancement de la nouvelle Golf Gti US

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L’agence américaine Crispin Porter+Bogusky est une référence en matière de buzz aux Etats-Unis, et après avoir renoncé au budget Mini en faveur de VW, on attendait avec impatience la première campagne. C’est maintenant chose faite avec le départ de la nouvelle Golf GTi aux Etats-Unis ce week-end. La campagne a été lancée durant les JO avec la diffusion de 4 spots. Ces spots font intervenir la nouvelle mascotte du modèle symbolisant l’envie de vitesse des conducteurs. My Fast est donc une espèce d’Art Toy diabolique, plutôt mysogine et poussant au plaisir de la conduite et de la vitesse. Voilà l'un des spots:
Cet Art Toy est d’ailleurs livré avec chaque modèle et commence à se construire une communauté de fans (déjà en vente sur E-Bay). En web, l’opération est relayée par le site « projectfast » où vous configurez votre Golf pour un « ride » avec une hôtesse dominatrice à l’accent allemand très prononcé ! Le site est très propre et bien réalisé mais les raccords des vidéos personnalisées ne sont pas exceptionnelles. Cependant, des vidéos virales dans le même univers commencent à circuler. Ces vidéos parodient la célèbre émission de MTV « Pimp my ride ». Ici les experts allemands « Unpimp your ride » avec leurs propres méthodes. Percutant !
Bref, voilà une campagne multi-supports, assez radicale (les femmes, et conducteurs prudents ne sont clairement pas ciblés) qui démarre sur les chapeaux de roues. Le buzz commence à prendre, un fan a d’ailleurs déjà monté un site-forum pour présenter les nouveaux spots. Cette campagne est stratégique pour VW, en difficulté aux Etats-Unis, ils espèrent très certainement que cette campagne bénéficiera à l’ensemble de ses modèles (comme l’avait fait la New Bettle en son temps).
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