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WAT : Nous avons tous du talent!

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Ça y est, ce n’est plus un bruit qui court : WAT.tv, la plateforme de diffusion de tous les contenus, se lance officiellement à pleine vitesse. Pour cela, le service de partage de contenus fait sensation avec la mise en place d’une première : la création du plus long cri du web ! Du 25 septembre au 18 octobre, sur Wat.tv/watshappening, nous sommes tous invités à pousser un grand cri. Cri de joie, cri de peur ou de rage, cri du cœur ou cri pour rire, scénarisé ou non, c’est à vous de choisir. Certains mettent à contribution leurs enfants, d’autres leur chien. Peu importe, ce qui compte, c’est d’être original. Les plus créatifs se verront récompensés par de nombreux cadeaux : Caméra Sony HD, baladeurs vidéo Archos. Précisons que l’agence derrière cette opération n’est autre que Culture Buzz, l’agence de communication du groupe Vanksen... Pour revenir au dispositif, le principe est le suivant : les utilisateurs filment une courte séquence (30 secondes max.) d’un cri original, et postent la séquence sur Wat.tv/watshappening. Les vidéos s'additionnent automatiquement les unes aux autres, formant ainsi un cri de plus en plus long, le cri le plus long du web. Reprenant l’esprit originel des happenings artistiques, l’œuvre créée est modulée en permanence par le public puisque ce sont les notes attribuées par les utilisateurs à chaque cri qui déterminent son ordre de parution dans le film global. Une œuvre en mouvement permanent qui s’incrémente et se façonne en fonction des contributions de chacun. C’est bien l’esprit de liberté d’expression et de communauté de WAT qui est illustré par cette application ouverte et innovante. <!-- #ie8owau7ra3jrne4avrcm0qx14uqmuzjk84iaqoeawidth:320px;height:256px;border:none;margin:0px; -->
Précisons que le concours se terminera le mercredi 18 octobre à minuit pile et que les lots seront attribués aux cris les plus plébiscités. Gageons qu’il s’agisse là de la meilleure garantie pour la viralisation de l’opération, chaque créateur de cri pouvant inviter tout son entourage à venir voter pour lui. Évidemment, toutes les fonctionnalités communautaires classiques telles la recommandation à un ami, les commentaires, le système de notation ou encore le lien vers un blog ont été implémentées. Adoptez cette banner Non moins évidemment, comme pour toutes les opérations conçues par notre agence, une banner dédiée aux blogueurs est disponible et n'attend plus qu'à être adoptée. En ce qui concerne la mécanique de communication, plusieurs briques viennent s’additionner pour permettre de toucher différentes audiences. Dans un premier temps, ce sont des blogueurs qui ont reçu par la poste un colis ne contenant qu’un flyer teasing accompagné d’un casque antibruit. Le flyer posait la question récurrente à la campagne : Wat’s happening ? Seul élément de réponse : une url teasing qui, depuis lundi 25, renvoie vers le site de l’opération. Une campagne de banners vidéo teasing a été mise en place sur plusieurs carrefours d’audience et sites web en forte affinité avec le cœur de cible. Les banners vidéos (réalisation en collaboration avec Romain Novarina) où figurent des scènes de cris ponctués de la fameuse question semble bel et bien attiser la curiosité des internautes puisque les taux de clics sont pour l’instant très au-delà des moyennes généralement constatées. Un dispositif tactique offline viendra compléter la mécanique. L’objectif double de la campagne est de développer la notoriété de la marque tout en accélérant le recrutement de membres de la plateforme. Une entreprise bien débutée. Pour conclure, nous vous invitons, vous aussi, à participer au plus long cri du web.
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