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Weeds en Suède, du Direct Marketing Cannabique !

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Entre Heroes, Dr. House M.D., Lost, Grey’s Anatomy, Desperate Housewives et autre Prison Break, le paysage des nouvelles séries (42 minutes en général) est des plus encombrés. Au vue de cet environnement, comment faire émerger aux yeux des médias le lancement d’une série à la thématique si particulière ? Dexter s’était, par exemple, tourné vers la Guerilla Marketing sanglante et le Viral marketing « piège ». Pour le lancement de la série Weeds en Suède, « Le Bureau » , une agence de communication, a envoyé aux journalistes et responsables d’agence médias un kit RP des plus étonnants … un bouquet de chanvre (une variété sans THC évidemment) dans un emballage en forme de « joint ». Une caméra pour filmer la réaction des collègues et supérieurs des destinataires de cet envoi cannabique aurait pu compléter un dispositif buzz complet ! Décidemment, les pays scandinaves semblent libérés sur le sujet des drogues, on se rappelle, entre autres, du simulateur de drogue du gouvernement norvégien. Un joli coup double pour ce type d’opération, elle s’attribue en effet une couverture RP importante et une visibilité sur Internet appréciable. Dans la même lignée, on pourrait citer l’opération d’ESPN et ses yeux sanglants ou encore de « BuzzKits » créatifs voire extrêmes envoyés aux blogueurs.
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