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Wilkinson – D.A.R.E.

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Dans l’univers très stéréotypé du rasage masculin, Wilkinson nous apporte ici une petite bouffée d’humour et de décalage. Wilkinson vient en effet de lancer un mini-site viral assez complet avec vidéos, jeu concours. Le procédé en lui-même est donc plutôt classique pour du viral mais le message et la qualité de l’ensemble méritent de s’y arrêter. Déjà, contrairement à la plupart des messages classiques du secteur revendiquant « un rasage impeccable », cette campagne en prend le contre-pied en mettant justement en avant les « rasages extravagants ». Le site représente donc une improbable association pour le Droit Aux Rasages Extravagants (D.A.R.E.). Les vidéos à l’américaine sont de très bonne qualité et marrantes. Pour alimenter le processus viral, vous pouvez faire votre « Shaving Out » et envoyer les photos de vos rasages les plus extravagants pour peut-être devenir Mister DARE. Est-ce que cette opération remettra les favoris à la mode ? Il faudrait quand même un sacré buzz...!
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