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Wilkinson Garden Party : un buzz de [t]ouf

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Le printemps approche, l’été suivra bientôt, et la plupart de ces demoiselles commencent déjà à se préparer pour les beaux jours. La marque de rasoirs Wilkinson a voulu contribuer à leurs efforts et vient de sortir un rasoir pour femmes, convenablement appelé Bikini Quatro. Mais comment communiquer sur ce sujet délicat ? La marque a trouvé une solution intelligente, basée sur un des meilleurs moyens disponibles dans la pub : l’humour. Regardez vous-mêmes :
Ma Garden Party
by magardenparty La chanson décalée de Simone, des jeux de mots et des images second degré qui font bien passer le message (sans faire pour autant rougir les âmes sensibles), la possibilité de bloguer ou faire suivre la vidéo – on trouve ici beaucoup d'ingrédients qui pourront produire un buzz parfait. Ainsi rien n’empêche la viralisation. En plus, l’artiste, très connue pour être subversive, est très tendance, donc pertinente pour la cible des jeunes filles. Seul bémol : Le branding est extrêmement léger (la marque n'est presque pas visible). Ceci est une vraie faiblesse car les internautes risquent de ne pas associer la vidéo à la marque. A l'inverse trop de branding peut être également risqué, il faut donc trouver le juste équilibre. Le site dédié Magardenparty.com sera lancé la semaine prochaine. Avec la campagne « Si t'as pas d'amis mange un Curly", Curly avait déjà tenté l'expérience de contacter un artiste pour à la fois créer une chanson de qualité et promouvoir son produit. La chanson interprétée par Mouloud était aussi accompagnée d’un blog et d’un minisite.
Soirée Narvallo - Mouloud
by Soiree-Narvallo La campagne Ma garden party signera-t-elle le deuxième grand succès viral de Wilkinson ? Après les résultats exceptionnels de l'advergame Fight for Kisses (lancé fin 2007), la barre est haute !
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