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Wilkinson : le buzz Fight For Kisses

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Après une entrée réussie dans l’univers du Buzz marketing il y plus d’un an, Wilkinson remet le couvert avec une nouvelle opération pour son rasoir Quattro Titanium baptisée « Fight for Kisses ». L’idée est amusante : papa et bébé se disputent les baisers de maman...le premier étant sensé pouvoir rivaliser avec la douceur de la peau du second grâce au Titanium Quattro. Le trailer est d’une qualité de réalisation irréprochable, avec un rendu 3D léché et une mise en scène très hollywoodienne (musique, voix-off,…). Celui-ci est relayé par un site très sympathique présentant l’advergame de la campagne. Malheusement, ce dernier n’est pas à la hauteur des espérances. En effet, il nécessite un téléchargement et une installation de tout de même 96 mégaoctets, ce qui devrait en rebuter plus d’un. De plus, la maniabilité très chaotique, décourage rapidement… Sans parler du coté un peu dérangeant du concept, le but du jeu étant de frapper le bébé pour reconquérir la mère... Enfin, les lots mis en jeux sont intéressants pour les trois premiers (laptop, console de jeux, APN) mais particulièrement décevants jusqu’au dixième (des rasoirs). Une initiative originale donc de la part de Wilkinson (et de l’agence JWT) pour vanter d’une autre façon les mérites d'un produit avec lequel il est difficile d’innover. Un meilleur traitement du mini-jeu (concept, maniabilité, graphisme,…) aurait cependant renforcé l’aspect viral préludé par la vidéo.
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