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Windows Mojave

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Première campagne réalisée par la nouvelle agence de Microsoft. Crispin Porter + Bogusky nous propose une manière alternative de présenter Windows Vista. Dès son lancement, le logiciel avait souffert d'un déficit d'image important. En utilisant le principe de la caméra cachée et en posant quelques questions aux "testeurs", on découvre une autre vision de la marque. Microsoft nous invite à découvrir l'expérience Mojave en plaçant 22 caméras cachées et en proposant à des non-utilisateurs de tester la prochaine version de Windows. On découvre en fait rapidement que ce nouveau Windows n'existe pas et que Vista fait l'objet de préjugés négatifs injustifiés dans la mesure où les personnes interrogées ne l'ont même pas testé. En changeant le nom et en proposant un test de Windows Mojave, les réponses sont inversées et l'image de la marque devient tout de suite plus positive. Ce changement de communication est vraiment nouveau pour Microsoft et on peut vraiment s'attendre à une belle guerre de la communication entre le géant de Redmond et son ennemi intime Apple qui prend un malin plaisir à ridiculiser le premier depuis quelques années, notamment via sa campagne en ligne "Get a Mac" (cf. article Apple et la guerre des bannières).
Microsoft : The Mojave Experiment
envoyé par Oliv_M L'agence de Miami qui, depuis quelques temps, gère le budget Burger King avait d'ailleurs utilisé le même principe de caméra cachée pour la campagne Whopper Freakout.
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