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Wired fait le top 10 des vaporwares

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Le magazine Wired nous ressort en ce début d'année ce qui commence à devenir un rendez-vous régulier et attendu : le palmarès 2004 des vaporwares. Un vaporware, c'est un logiciel, un matériel ou un service qui se distingue par ...sa non-existence ! Bref, c'est une annonce, un bleuf, une promesse, etc, mais rien de bien concret au final. Le point commun des vaporwares de ce palmarès, au fond, c'est le buzz. En effet, tous ces produits n'ont existé que par le bouche à oreille qu'ils ont créé dans les médias, les forums et les blogs, suscitant débats, controverses et polémiques. Beaucoup de bruit pour rien car ces produits n'ont jamais vu le jour. Dans ce top 10, on retrouve des produits comme, en 9e position, le processeur Pentium 4 "à 4GHz" promis par Intel pour 2004, malheureusement ce processeur n'a pas réussi à dépasser les 3.8 GHz (!) cette année. En 8e position, le PowerMac G4 à 3 GHz dont Steve Jobs nous avait promis qu'il arriverait "avant 12 mois". C'était il y a 18 mois, et toujours pas de trace de l'ordinateur. En 6e position, le jeu vidéo "Gran Turismo 4" promis pour la fin 2003, repoussé à debut 2004, puis "courant 2004" pour finalement être annoncé "début 2005". A propos de ce jeu qui se fait désirer, Peter Waldrab (Université de Pennsylvanie) dit "encore quelques mois et ils pourront le sortir pour la PS3". Cette pique n'est pas unique, chaque vaporware à droit à ses petites phrases assassines de la part de personnalités influentes et leader de communautés. Cherry OS, un logiciel qui permettrait d'utiliser des logiciels Mac sur un PC sans pertes de performance occupe la 2e place du classement. Son annonce avait fait grand bruit en octobre 2004, mais la version de démonstration a mystérieusement été retirée du téléchargement avant que quiconque ne puisse l'essayer et sa sortie repoussée à novembre 2004, et en novembre 2004, elle a été repoussé à "début 2005". Et Tony Lund de dire "Nous assisterons certainement à la découverte d'un vaccin contre la mort avant la sortie d'un vrai émulateur de plateforme". Le 1ère place du classement est occupée pas la fantomatique console "Phantom" dont la société Infinium Labs passe son temps à envoyer des communiqués de presse délirants sur "la plus puissante console de tous les temps" (avec des spécifications très évasives) avec "le plus grand nombre de jeux vidéos jamais proposés" (sans citer un seul nom de titre ni montrer une seule photo d'écran) ainsi qu'à engager (et perdre) procès sur procès contre quiconque se permet d'émettre des critiques à leur encontre. Le public attends encore et toujours cette fameuse console dont la sortie, promise et maintes fois repoussée jusqu'à la date de "fin 2004" a encore été recalée à "Q2 2005" pour des raisons de marketing parait-il, les partenaires ne seraient pas prêts. Les bonnes résolutions à prendre pour 2005 et plus : - Le buzz est un moyen de communication extrêmement efficace. La preuve en est de ces produits dont on a abondamment parlé - et entendu parler - tout au long de l'année, alors même qu'ils n'ont jamais existé et n'ont pas fait l'objet de campagnes de communication classique. - Garre au mauvais buzz et à ses effets néfastes. Si le Pentium IV à 4 GHz ou le PowerMac G4 à 3 GHz n'ont pas vu le jour, c'est à cause de difficultés technologiques et Intel et Apple ont énormément communiqué et se sont attachés à chercher d'autres innovations pour continuer de faire évoluer leur produits et ainsi rassurer leur utilisateurs ... qui sont aussi leurs fidèles. Résultat, ils bénéficient d'un soutien très important de leurs communautés d'utilisateurs. Mais d'autres produits, comme CherryOS ou la console Phantom par exemple, s'enfoncent dans un entêtement borné. Ces marques ne communiquent pas et se contentent de repousser leur dates de sorties tous les 3 mois, sans fournir d'information ni de transparence. En plus de se ridiculiser, elles perdent toute crédibilité et leur image de marque dans les médias, les forums et les blogs devient vite exécrable. Quand on connaît la difficulté à positionner une marque dans les esprits et à en communiquer une image positive... - Sortir les produits qu'on annonce, être transparent, communiquer. L'article sur Wired : Vaporware Phantom Haunts Us All
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