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Wrigley lance son jingle Doublemint

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Alors que l’on pensait la carrière du chanteur Chris Brown enterrée suite à l’affaire autour de l’agression de son ex-copine, Rihanna, sa popularité reste considérable. Rappelez-vous cette vidéo virale avec la chanson « Forever ». Aujourd'hui, c'est la société de confiseries Wrigley qui a misé sur Chris Brown pour sa campagne de communication sortie en ce mois d'août. Il se retrouve ainsi au coeur d’une stratégie marketing coup de poing. En effet, afin de moderniser l’image de ses trois marques principales, l’entreprise a décidé de capitaliser sur la musique. L’agence de publicité Translation Advertising a donc choisi de lancer un jingle dédié à chacune de ces marques, en sélectionnant trois artistes R&B pour la conception, dont Chris Brown pour le chewing-gum Doublemint de Wrigley. Ainsi, Chris Brown a élaboré une version hip-hop du jingle original de 1960, nommée « Double your pleasure/double your fun ». Cette musique vous rappelle certainement "Forever". En effet, l'artiste s'est tout simplement inspiré de la musicalité du jingle pour lancer sa chanson. Cette dernière s’avère être le fruit d’une action commerciale. Sortie bien avant la dite campagne, qui aurait cru qu'elle n'était qu'une simple extension d'un jingle. Convaincu du potentiel du jingle, son label Jive avait en fait décidé d'en faire un tube et le rajouter dans son album 2007 « Exclusive », ressorti en juin. Parallèlement, il a été mis en place toute une stratégie promotionnelle : nouveau packaging, spots TV, spots radios, affiches… De cette association entre l'industrie musicale et la publicité, c’est surtout la première fois qu’un jingle produit se voit devenir un tube classé en tête des hits, apportant ainsi une véritable crédibilité à l’univers branché de Wrigley.
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