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YSL et son fard à paupières digital

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Grand bien m’en a pris d’être fan sur Facebook de la griffe de Monsieur Saint Laurent. 50 ans tout rond après sa première collection de haute-couture, YSL nous a concocté, en exclusivité pour ses fans Facebook: « Devoted to fans », un fard à paupières qui arbore les couleurs du réseau social, à savoir du bleu, du mauve, du noir et du blanc. Encore une marque qui, pour tenter de rajeunir son image et se rapprocher de sa cible, investirait les réseaux sociaux ? NON !

 

Le fard à paupières « Devoted to fans », en exclusivité sur Facebook

Moderne, la maison YSL l’a toujours été. Il est vrai que l’on doit au créateur de génie des pièces telles que le tailleur-pantalon, le smoking, le tench-coat, ou bien encore la saharienne qui sont entrées dans toutes les garde-robes des femmes. Nous avons toutes du YSL dans nos armoires, et si ce n’est la griffe elle-même tout au moins une coupe inspirée de ses trouvailles. On ne pourrait être plus proche de sa cible! Innovante par essence, YSL ne fait que continuer sur sa lancée. Alors ce fard à paupières made for Facebook fans ONLY, « a true declaration of love to all our fans » comme le dit la marque, ne révolutionnera sans doute pas les campagnes digitales, certes c’est anecdotique, mais c’est un bien joli clin d’œil que YSL fait à ses fans pour les remercier de leur fidélité. Ce clin d’œil a toutefois un prix, à savoir 48,50€ et sera écoulé en un nombre ultra limité avec liste d’attente et tutti quanti. Une stratégie digitale n’est pas un pis-aller pour les marques à la recherche d’un coup de jeune. Les consommateurs ne sont pas dupes et démasquent vite les initiatives « cache-sexes ». Si une campagne digitale ne marche pas, que l’intérêt des internautes n’est pas au rendez-vous, peut-être que la marque devrait alors se livrer à une introspection. Facebook et autres ne sont pas une baguette magique, leur utilisation n’a de sens que lorsque la marque est réellement moderne, réellement innovante. Et derrière ces très jolis mots de modernité, d’innovation, de proximité, il faut une vision vécue au quotidien dans les murs de l’entreprise qui inspirera les consommateurs. YSL nous en donne un bon exemple.
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