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Zappos nous livre désormais "plus que des chaussures"

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Zappos, leader de la vente online de chaussures aux Etats-Unis, s'attaque désormais aux vêtements et n'y va pas de main morte niveau campagne publicitaire pour nous le faire comprendre. L'idée ? Mettre en scène des personnes dans la rue avec pour seul accoutrement une paire de chaussures, histoire de nous faire intégrer que maintenant, Zappos  c'est "plus que des chaussures". La marque a considérablement investi en publicité en 2010 et début 2011 et compte agrémenter cette dernière campagne de QR Codes qui une fois scannés avec des smartphones, donneront accès à des vidéos fictives narrant les aventures des ces exhibitionnistes fétichistes de la chaussure. L'utilisateur pourra même leur choisir une tenue et se connecter sur la version mobile du site de Zappos pour les vêtements : une Barbie nouvelle génération en quelque sorte...Enfin pas tout à fait car la marque, paraît-il, n'a pas voulu miser sur des modèles filiformes taille 0 pour sa campagne et mettre en avant "les formes et courbes de plein de personnes" (c'est à la mode ces derniers temps). Mais bon, disons que niveau formes et courbes, si vous regardez bien, ça reste très light. C'est un peu comme Dov Charnay d'American Apparel qui vous dit qu'il prend n'importe qui dans la rue pour ses publicités (cf. ci-dessous) Bref, des filles et peu ou pas de tissu, c'est simple et efficace en général, bien qu'on ne soit pas contre un minimum de créativité derrière (je parle de la pub pas de la fille), comme dans cette fameuse pub de l'afficheur Avenir dont on vous a reparlé dans le blog dernièrement. D'ailleurs niveau créativité, Zappos peine un peu car le coup de la nudité ils nous l'avaient déjà fait en 2009 avec "Le nudiste le plus rapide au monde". Mais bon, puisque la philosophie de Zappos, c'est "Delivering happiness" et que leur nouvelle campagne n'est pas trop mal on leur en tiendra pas rigueur ;)
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