🍁 C'est l'automne et, à volume de recherches équivalent, votre visibilité dans les SERP a chuté comme les feuilles des arbres ? Google évolue. Voici 3 solutions pour pallier cet effet et renforcer votre positionnement sur des requêtes transactionnelles. Aujourd'hui, à position égale et de manière générale, une diminution du nombre de clics sur le canal organique est observée. Si le volume de recherche est constant, cela peut s’expliquer de différentes manières dont les deux principales sont :

• Le fait que les frontières visuelles entre annonces et résultats organiques se font beaucoup plus fine qu’auparavant ;
• L’introduction de nombreuses nouvelles (et utiles !) par Google comme les positions 0 ou Featured Snippets, les Knowledge Graphs, etc.

Ces innovations combinées font que, à position égale, vous serez plus bas dans les SERPs* (Search Engine Result Page).

Que faire pour conserver sa visibilité dans les SERP ?

Pour pallier cette baisse de visibilité dans les SERP, il est nécessaire de se positionner sur plus de requêtes. Pour les requêtes de type transactionnelles, nous aborderons ici trois solutions :

1. La première : la création d’une landing page qui vise les mots-clés/requêtes identifiés et rajoutée à l'arborescence de votre site. C'est une solution qui peut être facilement mise en place sur des sites de petite taille en l’absence de contraintes de CMS et/ou contraintes légales. 
2. La deuxième solution, c'est l'ouverture de la navigation à facettes. La navigation à facettes est un véritable réservoir de requêtes moyenne-traîne transactionnelles. Les facettes sont les filtres de classement de produits d’un site e-commerce. Dans la plupart des CMS, cette fonctionnalité n’est pas SEO-friendly par nature. L'objectif ici est donc rendre crawlable et indexables les facettes stratégiques. L'avantage est que, derrière ces filtres, il y a déjà des pages qui existent. Il s’agit donc d’une stratégie qui peut s’avérer moins compliquée à mettre en place que la création from scratch. 
3. La troisième solution, c’est le searchdexing ou l'indexation de votre moteur de recherche interne sur base des requêtes que les internautes vont y faire. C'est une solution orientée pour les sites plus volumineux, dont le catalogue produit est suffisamment conséquent, des sites tels que Cdiscount, Rakuten ou encore Conforama. Dans les bonnes conditions, le searchdexing peut être un pourvoyeur de trafic conséquent. Cependant, c’est une pratique qui demande beaucoup de minutie : ouvrir l’ensemble des résultats de recherche à l'indexation peut être très préjudiciable. Attention à la dilution du budget de crawl, Google peut passer trop de temps sur des pages qui ne sont pas pertinentes. Il est donc nécessaire de savoir quels sont les mots-clefs et les requêtes les plus importants pour vos objectifs business, celles qui doivent à contrario être écartées (car potentiellement préjudiciable et/ou non pertinent) et de procéder par lots.