Brand Content Strategy
Aujourd’hui, ce n’est plus seulement la conversion ou le nombre de « likes » qui importent aux marques, mais bel et bien l’engagement, le lien de proximité et la fidélisation. Elles cherchent à se constituer une véritable communauté et se doivent donc d’être différentes, uniques et de créer du contenu pour entretenir cette relation avec leurs consommateurs.
Qu’est-ce que le Brand Content ?
Le "Brand Content" désigne des contenus produits par une marque à des fins publicitaires ou d’image. Il doit servir le positionnement de la marque, ses valeurs et son identité.
Le Brand Content peut prendre de nombreuses formes : articles, conseils, interviews, vidéos, infographies, … Cela permet aux marques d’adapter les discours et les supports à leurs objectifs et à leurs cibles. Toutefois, afin que le contenu soit visible, celui-ci doit répondre à plusieurs critères comme être facilement partageable ou être utile à l’internaute.
Contrairement au parrainage ou au sponsoring, le Brand Content laisse une totale liberté de contrôle à la marque.
Brand content : des stratégies efficaces pour les marques
Avec la multiplication des canaux d’informations, les marques se tournent de plus en plus vers le Brand Content. Néanmoins, cette démocratisation les oblige à être créatives pour se démarquer des concurrents.
Les marques Red Bull, Coca-Cola ou encore Heineken sont souvent citées en exemple pour avoir réussi à mener une stratégie de contenus originale, en accord avec leur identité et les attentes de leurs cibles. Mais le Brand Content n’est pas uniquement réservé à ces mastodontes. Chaque marque peut créer du contenu selon ses objectifs et ses ressources. A travers 20 exemples, l’agence Vanksen analyse différentes stratégies de différenciation et met en exergue les résultats que ces initiatives ont engendrés : augmentation des ventes, hausse des interactions sur les réseaux sociaux, image positive de la marque, …
Vanksen aide les marques dans la définition de stratégies de brand content
Grâce à son pôle "Brand Content", Vanksen conseille régulièrement les marques sur cet enjeu de création de contenu. En suivant des étapes précises (définition des besoins, de la cible, …), l’agence établit une stratégie Brand Content qui correspond à la marque, à ses attentes et à ses objectifs.
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