Content drivers for global brands
Creative Strategist
La génération Z et les événements majeurs tels que la pandémie dirigent les évolutions de notre monde qui devient un village global, multiculturel et digitalisé. Nos experts ont examiné les principaux changements affectant les créateurs de contenu.
Au lieu de s’intéresser à des tendances, cette fois nos équipes ont souhaité se concentrer sur ce qui fait la puissance des contenus de marques internationales. Puisque toutes les marques, qu’elles soient BtoC ou BtoB évoluent dans le même flot continu d’évolutions, il est important de savoir se saisir des codes qui sont pertinents pour leurs objectifs et leur ADN, d’intégrer uniquement ce qui a vraiment du sens pour elles et pour leurs audiences et consommateurs.
Selon vous, qu'est-ce qui devrait guider votre stratégie de contenu locale et internationale en 2022… et au-delà ? Cherchons ensemble les bonnes réponses.
Cette étude propose une analyse approfondie répondant à ce que nous aimons appeler des "burning questions".
Nous avons voulu savoir :
- Comment les valeurs clés telles que la diversité et l'inclusion impactent les stratégies des marques,
- Qui sont les nouveaux influenceurs,
- Quelles sont les dernières plateformes sur lesquelles les conversations ont lieu… et pourquoi,
- Quels formats de contenu sont les plus engageant,
- Quels contenus primés (Cannes Lions) contiennent des enseignements clés pour les marques mondiales,
- Comment les marques mondiales conçoivent leurs écosystèmes de contenu.
Voici donc quelques-uns des principaux apprentissages que vous trouverez dans notre livre blanc détaillé "Content Drivers for Global brands 2022" :
- Les nouveaux influenceurs sont des « gens moyens » provenant de toutes les régions du monde qui font leurs propres choses. Tout comme Khaby, un influenceur sénégalais de TikTok qui vit en Italie. Être soi-même sans vergogne est le secret pour être admiré. Charli d'Amelio mentionne souvent qu'elle ne comprend même pas pourquoi elle a autant de followers.
- La responsabilité, la diversité, l'inclusion sont des valeurs que l’on souhaite voir les marques incarner, mais seulement si elles sont légitimes à le faire… sinon, elles sont vite dénoncées. Si, du jour au lendemain, une marque de mode commence à embaucher des mannequins représentatives d’une diversité culturelle ou physique, les consommateurs n’adhèreront pas à l'authenticité de son engagement RSE. La confiance prend du temps à se construire.
- Les communautés de gamers comme Discord et Twitch influencent le développement de nouvelles plateformes sociales et des tendances de comportement des utilisateurs.
- La vidéo est toujours reine, mais le contenu live et les achats en direct, les objets virtuels et social media, les NFT, les contenus algorithmiques et deep fake remodèlent nos expériences numériques. La frontière entre réel et virtuel devient de plus en plus mince. C'est pourquoi à l'avenir, des « watermark » nous indiqueront si une personne apparaissant sur une photo ou dans une vidéo n'est pas un véritable être humain… mais en fait un bot.
Les règles changent. Tandis que nous nous efforçons d’apprendre à limiter nos productions et consommations dans le monde physique, le virtuel offre des horizons infinis de créativité.
Dans un tel contexte fluctuant, les marques doivent devenir des experts en insights capables d'adapter leur contenu à chaque contexte, communauté et culture spécifique… tout en restant fidèles à leur identité.
Regardez le webinar :
