Brand design - Digital platform
Arendt & Medernach
Réalisation d'une identité de marque pour une application KYC/AML dédiée aux professionnels
Arendt & Medernach est un cabinet d'avocats d'affaires luxembourgeois spécialisé dans le droit des affaires, notamment le droit financier, fiscal, des sociétés et des fonds d’investissement.
La demande
Après avoir développé en interne une solution de vérification KYC (Know Your Customer) / AML (Anti Money Laundering) répondant aux standards les plus exigeants, notre client a décidé de la commercialiser. Il a fait appel à Vanksen pour créer l’identité de marque de cet outil, conçu pour répondre aux attentes et besoins des experts légaux.
Le projet et ses résultats
Dans le cadre de cette mission de création d’identité de marque, nous avons structuré notre approche de la manière suivante.
Une première phase de workshop a été nécessaire pour échanger avec les différentes parties prenantes afin de comprendre au mieux le produit, son positionnement stratégique, ses avantages concurrentiels et les cibles visées.
Une fois cette étape achevée, un benchmark fut réalisé pour évaluer au mieux l’environnement concurrentiel dans lequel le produit se positionnera et affiner la différenciation de ce dernier.
Forts de ces échanges et analyses, nous avons pu élaborer une plateforme de marque sur-mesure pour cet outil et proposer plusieurs noms et concepts en accord avec la plateforme de marque définie. Le choix final s’est porté sur "Hilo your tailored AML/KYC Decision maker”, un nom évoquant plusieurs avantages essentiels du produit :
- High x Low soulignant le fait que l’outil permet d’évaluer rapidement la nature du risque grâce à une interface simple d’utilisation et visuelle
- Hilo évoquant également le mot “halo” et soulignant le fait que l’application permet d’éliminer le “flou” ou “halo” pouvant nuire à l’analyse du risque
- Hilo sonnant également comme “hi/hello” en anglais et indiquant un process d’onboarding et de prise en main simplifié pour les futurs clients, induisant ainsi une expérience client positive
Une fois la plateforme de marque et le naming validé l’équipe créative a pu réfléchir à la conception d’un moodboard visuel pour valider les choix de conception. Un brandbook a ainsi été créé pour figer les éléments stratégiques de la marque (mission, vision, valeurs, etc.) et son identité visuelle (logos, couleurs, visuels, etc.)
Par la suite d’autres supports visuels ont vu le jour pour répondre aux besoins immédiats du client :
- Réalisation d’un set d’iconographies
- Réalisation de brochures papier
- Création d’un template PowerPoint en accord avec le nouveau branding
- Développement et mise en ligne d’un site internet vitrine
