La chute SEO, malheureusement, ce n'est pas un cas rare. Tout le monde peut y être confronté à un moment ou à un autre. 

Soit parce qu'on va avoir une refonte de site qui ne s'est pas très bien déroulée, soit parce que quelqu'un va mettre une no-index sur une page par inadvertance, ou bien, on peut aussi avoir un effet de saisonnalité. 

La première chose à faire, lorsqu'on voit une baisse, c'est de s'assurer qu'il s'agit réellement d'une baisse. 

Si on a, par exemple, un site sur les jouets, qu'on voit une baisse en janvier, février, mars, peut-être que c'est parce que l'on fait la majorité de notre chiffre d'affaires et de notre trafic, en décembre. Si c'est le cas, dans ce cas-là, il faudra plutôt faire une comparaison avec n-1 sur la même période pour justifier ou non une perte de trafic. 

Si on est face, par exemple, à une pénalité algorithmique ou une pénalité manuelle, il va falloir mener une analyse beaucoup plus précise.

Pour faire une analyse et voir si on a effectivement une chute SEO, on a plusieurs outils à disposition. On a les outils analytics pour vérifier une perte de trafic SEO. 

Attention cependant, à avoir la totalité des données si possible, à cause du bandeau cookies où on peut avoir une petite perte de données (à prendre en compte, et avec des pincettes) et on peut coupler ces données analytics avec la search console pour voir si on a des pertes de position, des pertes d'impressions, des pertes de clics et mener ces deux outils avec un outil de monitoring des positions pour effectivement avoir des positions plus précises sur les mots-clefs qu'on veut suivre et essayer de croiser ces données ensemble. 

Quand on fait une analyse SEO, c'est très important de bien sélectionner sa période. Il faut au minimum 2 semaines pour comparer à la période précédente. C'est vraiment le minimum. Ensuite, s’il y a un effet de saisonnalité, il faut toujours prendre n-1, la période précédente n'est pas toujours pertinente. 

Dans tous les cas, si on identifie une réelle chute SEO, il ne faut pas agir dans l'urgence ! On pourrait aggraver la situation si on n’a pas bien identifié les causes principales de cette chute.

Aussi, quand on fait notre analyse, quand, par exemple, on va analyser la perte des clics, des impressions, des positions... c'est toujours bien de faire ça sur plusieurs niveaux.

On va regarder d'abord au niveau du site, au global, on va regarder ensuite les catégories de pages, les groupes de pages, les pages en elles-mêmes, voir s’il y a des pages particulières qui ont fait perdre du trafic et on va aussi regarder les requêtes. La meilleure façon d'analyser une perte de trafic SEO c'est aussi de penser en contribution de perte. 

Par exemple : est-ce qu'une ou deux pages de mon site contribuent à 20% de ma chute SEO. Si c'est le cas, c'est que c'est grave. 

On va analyser ce qu'il s'est passé sur ces deux pages spécifiques. Ensuite, ça permet d'éviter les erreurs comme, par exemple, dire "J'ai perdu 90% de mes clics !", si c'est 90% de 10 clics, ce n'est pas très grave alors que si c'est 90% de 3000 clics, là, ça devient quand même beaucoup plus grave. 

C'est pour ça qu'il ne faut pas agir dans l'urgence, prendre son temps, bien analyser les différents éléments qu'on a, les différentes données, pour pouvoir, ensuite, voir quels sont les correctifs à mettre en place. Il va falloir aussi faire un audit technique SEO complet, pour pouvoir déterminer s'il y a un no-index qui est mal mis en place, des redirections 300 qui n'ont pas été faites... Et puis, pouvoir analyser les pages orphelines aussi, c'est important. 

Même si l'aspect technique n'est pas responsable à 100% de la chute SEO, c'est toujours bon à prendre de corriger les petits problèmes qu'on a pour remonter le plus rapidement possible.