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Digital digest

Le métavers : le prochain eldorado ?

Suite au Facebook Connect du 28 octobre 2021, Nico décrypte et analyse ce que l'on peut attendre des dernières annonces réalisées par Mark Zuckerberg et particulièrement, celles concernant le nouveau métavers de Meta/Facebook.

Je pense qu'on a tous vu l'annonce de Mark Zuckerberg, fin octobre, qui parlait de sa volonté de développer dans les cinq prochaines années un métavers. La création du mot "métavere" date de 1992. C'est inventé par un auteur qui s'appelle Neal Stephenson à travers son roman "Le Samouraï Virtuel".

Si on veut vraiment donner une définition à ce métavers, c'est un univers virtuel donnant des possibilités presque infinies à ses utilisateurs. Dans les prochaines années, cette notion de metavers va beaucoup être attribuée à ce côté très immersif de réalité augmentée / réalité virtuelle mais à la base de la base, des jeux comme Second Life, Fortnite ou Minecraft c'est clairement déjà des métavers en soi. 

On connait un petit peu le métavers chez Vanksen parce qu'on était avec la marque ArcelorMittal sur Second Life il y a treize ans maintenant. Ce qui est sûr c'est que maintenant on est prêt(e)s à y retourner que ce soit sur celui de Mark Zuckerberg ou sur un autre. 

Il y a beaucoup de choses qui ont été dites dans cette présentation de plus d'une heure. Dans les plus importantes, il faut prendre en compte que cette notion de métavers sera chapeautée par le nom de "Horizon". 

C'est ça vraiment qui va décrire le métavers du groupe Meta. Cette annonce aussi amène une volonté de la part de Mark Zuckerberg de transformer un peu le groupe Meta qui n'est maintenant plus une "social media company" mais une "metaverse company". Donc comment cette notion de métavers a été mise en avant dans cette présentation ? Ça a commencé par trois points clés : 

  1.  Le métavers ça sera une incroyable source de divertissement. Dans la présentation, on pouvait notamment voir cette possibilité d'assister à un concert à l’autre bout du monde, soit à travers la réalité augmentée ou réalité virtuelle. 
  2.  Il y avait aussi une grosse notion de gaming, forcément, donc ça va rentrer dans la logique de ce qu'ils font actuellement avec Oculus et aussi cette notion dédiée au fitness, au sport ou on va pouvoir avoir accès à des coachs virtuels ou des vrais coachs pour s'entraîner avec ses amis en étant plus ou moins chez soi ou chez l'autre enfin... partout dans le monde. 
  3.  Un point aussi important sur lequel ils ont insisté c'est que, à l'image des réseaux sociaux, ce qui fera la force du métavers ce n'est pas tellement le contenu qui est proposée par Facebook mais c'est le contenu proposé par ses utilisateurs. Donc ils ont un peu renforcé leur plateforme "Spark AR" (avec l'accent c'est mieux) qui permettra notamment aux créateurs de créer des univers, de créer des mondes dans lesquels les gens pourront se plonger. 
  4. Un autre point sur lequel ils ont insisté également c'est qu'il y a une volonté de créer une marketplace dédiée dans ce métavers, dans lequel on pourra acheter des objets digitaux mais aussi des objets physiques donc vraiment la notion de marketplace classique, on sera vraiment plongés dans un univers virtuel. Il y aura forcément tout une base sur une notion de cryptomonnaies et de NFT qui seront implémentés dans un monde digital.

Le métavers, à l'heure actuelle, de ce qu'on sait, il va se concrétiser par trois points. Comme j'ai dit ça s'appelle "Horizon" et maintenant il y a trois déclinaisons de Horizon, les trois premières qu'on connaît. 

  1.  La première est Horizon Home : chaque utilisateur, quand il va rentrer dans le métavers, arrivera dans un espace dédié, une petite maison virtuelle. Ils le mettent bien en avant dans la vidéo, on pourra customiser sa maison, on pourra être dans un chalet à la montagne, soit on pourra être à la mer... On pourra même créer une maison dans l'univers de son jeu vidéo préféré. Alors, on pourra inviter des gens à venir chez nous, inviter des gens à faire des jeux... Il y aura vraiment cette notion de maison virtuelle. 
  2. La deuxième c'est Horizon World, qu'on a aussi déjà mentionné. Là, pour le coup, ce sera tous les univers qu'on peut aller visiter en dehors. C'est pour ça qu’il y a aussi cette notion de Spark AR, donc il y aura aussi des créateurs qui vont recréer des mondes dans lesquels on pourra s’amuser. C'est là qu'on pourra aller jouer, c'est là qu'on pourra aller voir des concerts, c’est là qu'on va pouvoir faire plein de choses. Je pense que les limites du metavers ne sont pas définies et qu'il y aura plein d'activités possibles à faire. 
  3. Le dernier point que je veux aborder c'est Horizon Workrooms. Il est très important car il est déjà en place. C'est le point d'entrée du métavers pour Facebook. Ils ont développé des espaces de travail où on peut interagir avec ses collègues et travailler sur différentes choses. Ils mettent pas mal en avant notamment le fait d'avoir des tableaux sur lesquels on peut écrire, faire des réunions avec ses collègues... C'est un projet qui est encore en bêta en tout cas c’est vraiment leur porte d'entrée et c'est quelque chose qui je pense pourrait se concrétiser d’ici 2022 avec une vraie version qui pourraient être utilisée par pas mal d'entreprises.

Comme vous pouvez l'imaginer Facebook ne sera pas le seul acteur sur le marché du metavers, d’autres concurrents se sont déjà positionnés : Alibaba notamment qui a déposé plusieurs marques dont Ali Metaverse. Il y a ByteDance, la société qui détient TikTok, qui a racheté une start up dédiée à la réalité virtuelle cette année. Donc ça montre aussi son engagement et sa volonté de se positionner là-dessus. Je pense aussi notamment à Epic Games, propriétaires de Fortnite, qui ont levé un milliard de dollars en avril dernier pour aussi créer leur propre metaverse donc pas mal de concurrents qui sont déjà positionnés. Le concurrent duquel il faut parler c’est Microsoft. Pourquoi ? Parce que Microsoft, cette année, ils ont lancé Microsoft Mesh, qui est aussi à l'image d'Horizon Workrooms : quelque chose de très abouti puisque c'est aussi un espace de travail dédié qui est déjà utilisé. Ça reprend aussi les notions de casques de réalité virtuelle / réalité augmentée, un avatar où on se plonge dans une salle avec ses collègues, on échange on fait plein de choses... Microsoft aussi a annoncé des choses pour le futur, ils veulent également se positionner sur l'holoportation. Alors, c'est quoi ? C'est le fait de reconstruire en 3D une personne et de la modéliser dans une pièce. C'est comme si vous étiez dans une pièce avec quelqu'un qui est à l'autre bout du monde et ça représenterait directement en 3D, donc pas un avatar mais directement la personne pour passer vraiment des moments hyper conviviaux. Je pense qu'à l’image de Microsoft Mesh, ce sera d'abord développé dans un cadre professionnel dans les années à venir. 

Même si le rendu final du métavers reste encore un peu flou parce qu'il y a encore beaucoup de choses qui restent à développer on peut déjà se faire un avis du comportement des marques. Je pense que le parallèle qui est important à faire c'est avec Second Life et comment les marques se sont comportées sur Second Life. À l'époque, typiquement, pour donner un exemple, Adidas, ils avaient créé un store directement sur Second Life et il était donné la possibilité aux utilisateurs de customiser leurs avatars notamment avec des sneakers et ces sneakers leur permettaient d'avoir des bonus lors des jeux, de courir plus vite, d'avoir des compétences en plus... et ça c’est quelque chose qui peut clairement être retranscrit sur le métavers sans souci. Les marques aussi, je pense à Starbucks et à Disney. Starbucks qui avait notamment recréé des magasins dans Second Life et Disney qui avait recréé son parc. Encore une fois, c'est quelque chose qui peut être clairement retranscrit dans le métavers. Disney pourra recréer les différentes attractions pour donner la possibilité aux gens de faire un petit peu de tout ce qui se passe dans le parc et Starbucks la même chose. Pourquoi pas donner une boisson qui permet de donner du boost à son avatar, ce genre de choses. C'est clairement quelque chose qui peut être retranscrit. Il y a aussi toute la notion de divertissement : à l'époque la Warner était en collaboration avec plusieurs artistes et qui avait notamment annoncé un album et annoncé plusieurs nouvelles chansons directement sur Second Life. Là, même chose, ça peut clairement être retranscrit dans le métavers. On pourra rentrer dans un world dédié avec un artiste qui pourra montrer sa musique, répondre à des questions… C'est 100% quelque chose qui peut être appliqué aux métavers.