Vin et digital, quelles opportunités pour votre marque ?
A l’ère digitale, les évolutions technologiques et la mobilité facilitent les échanges, influencent le commerce et modifient les usages. Ainsi, les rôles au sein du marché mondial sont redistribués ; le secteur du vin fait face à de nouveaux challenges et de nouvelles opportunités émergent.
Le marché du vin en pleine transformation
Le marché du vin connaît aujourd’hui d’importants changements, dont une baisse de la consommation dans le monde et chez les jeunes. Les producteurs viticoles doivent également se confronter à plusieurs problématiques, comme la loi Evin. Dans ce contexte, le digital offre des opportunités. Utilisé à bon escient, il permet accroître la visibilité et inciter à l’achat.
Le marketing digital pour renforcer l’image de la marque et la relation client
De nombreux producteurs ne sont pas présents sur internet. Afin d’instaurer leur marque sur le digital, ils doivent établir une stratégie de présence en définissant leurs besoins, leurs cibles et les plateformes sur lesquelles ils souhaitent s’exprimer. L’étude décrit les différentes étapes et donne des conseils pour obtenir une stratégie digitale efficace. Avec des exemples concrets, elle se penche entre autres sur l’esthétisme et le webdesign, éléments clés dans un marché luxueux comme celui du vin.
L’e-commerce, un atout majeur
En pleine progression, l’e-commerce est plébiscité par les consommateurs. Le marché du vin ne déroge pas à la règle et les ventes en ligne sont en forte hausse. Différents acteurs se partagent le marché et des sites spécialisés dans la vente de vin en ligne apparaissent sur internet.
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