Brand design
Banque Raiffeisen
Conception et production d’une campagne de communication à destination des jeunes
Banque coopérative incontournable au Luxembourg, Banque Raiffeisen accompagne particuliers, jeunes et entreprises à chaque étape de leur vie. Avec une offre complète (épargne, crédits, assurances et solutions d'investissement), elle se distingue par son esprit coopératif et sa proximité avec ses clients.
La demande
Banque Raiffeisen souhaitait promouvoir le prêt étudiant garanti par l'État auprès d'une cible jeune : étudiants ou futurs étudiants. Pour répondre à ce défi, elle nous a sollicités afin d'imaginer un concept créatif fort et différenciant, capable de simplifier le message, de capter l'attention des jeunes et de rendre l'offre désirable.
Le projet et ses résultats
Nous avons développé un concept créatif construit sur des insights consommateurs forts et une tonalité impertinente, avec des accroches comme "Bye bye papa maman" ou "Bye bye le Grand-Duché", afin de capter l'attention des jeunes dans un environnement publicitaire de plus en plus saturé.
L'idée : transformer le prêt étudiant en symbole d'émancipation et d'autonomie, et inviter les jeunes étudiants à embrasser pleinement leur nouvelle vie.
L’équipe de Vanksen a su capter cet esprit de liberté et de première aventure qui accompagne le départ du foyer familial. Leur créativité, alliée à une parfaite compréhension de notre cible, a permis de concevoir une campagne à la fois complice et impertinente, en phase, je le pense, avec les aspirations des jeunes aujourd’hui. Au-delà du concept, nous avons particulièrement apprécié la qualité des livrables et le soin apporté à chaque détail de la réalisation.
Banque Raiffeisen nous a confié l'intégralité de la campagne, de la réflexion stratégique à la production finale :
- Conception créative : développement d'idées originales et différenciantes,
- Key Visuals : création de visuels phares, déclinés selon les personas et les usages,
- Production complète : rédaction des messages, gestion de la préproduction, de la production et la post-production,
- Déclinaison des assets : adaptation en formats print, digitaux et radio pour une diffusion multicanale.
