Performance
Culurespaces
Concevoir et déployer des stratégies complémentaires pour maximiser les conversions
La marque
Culturespaces est un pionnier de la gestion et de la mise en scène de sites culturels et d’expositions immersives. Avec des lieux emblématiques comme l'Atelier des Lumières, les Bassins des Lumières ou encore les Carrières des Lumières, l’entreprise révolutionne l’expérience artistique en rendant l’art accessible au plus grand nombre grâce à des expériences immersives spectaculaires.
La demande
Après un premier test concluant sur l'exposition temporaire Tintin à Bruxelles, Culturespaces nous a confié la gestion de l’acquisition et des conversions pour l’ensemble de ses lieux en France : Bassins de Lumières, Atelier des Lumières, Carrières des Lumières, ainsi que les musées Jacquemart-André et Caumont Centre d’Art. L’enjeu est de mixer efficacement les stratégies d’acquisition organique et payante tout en s’adaptant aux spécificités de chaque site, chacun ayant sa propre programmation et son propre calendrier.
Le projet et ses résultats
Culturespaces, leader des expériences immersives et de la gestion de lieux culturels d’exception, nous a confié un défi d’envergure : optimiser son acquisition digitale à travers une approche multicanale, alliant SEO et SEA, pour maximiser les conversions et la fréquentation de ses espaces en France.
Chaque site possède son public spécifique et une programmation unique. L’Atelier des Lumières à Paris, les Bassins de Lumières à Bordeaux ou encore le Musée Jacquemart-André bien que répondant aux mêmes enjeux, que ce soit en termes de saisonnalité, de typologie de visiteurs ou de notoriété, demandent chacun une surveillance et des adaptations spécifiques. Nous avons donc conçu une approche agile, ajustant les budgets et les leviers d’acquisition en fonction des expositions, des périodes de forte affluence et des opportunités propres à chaque lieu.
Le succès de nos stratégies d’acquisition repose sur une planification rigoureuse. Nous avons mis en place un calendrier précis pour anticiper les lancements de campagnes SEA et les optimisations SEO en lien et en cohérence avec les temps forts de chaque site. Grâce à une approche test & learn, mais aussi la mise en place de dashboards personnalisés et digeste, nous analysons les performances en continu et affinons les messages et les ciblages pour maximiser les résultats et atteindre les objectifs pour chacun des lieux.
Mesurer l’impact des actions menées est essentiel pour ajuster les stratégies. Nous avons optimisé le suivi des conversions afin de monitorer précisément l’efficacité des campagnes et d’identifier les leviers les plus performants. Par exemple, nous avons testé des approches spécifiques pour augmenter la fréquentation en semaine ou encore ciblé des audiences spécifiques, comme les visiteurs potentiels des Jeux Olympiques de Paris 2024 pour l’Atelier des Lumières.
Plutôt que de traiter ces deux canaux de manière très isolée, nous avons mis en place une analyse croisée des performances SEO et SEA. Cette approche nous permet d’identifier des opportunités, d’ajuster les stratégies en fonction des tendances de recherche et de maximiser l’impact global des actions menées. Chaque donnée exploitée contribue à une amélioration continue et à une montée en puissance des performances digitales.
Grâce à cette approche alliant optimisation et adaptation, nous accompagnons Culturespaces dans le développement d’une stratégie d’acquisition digitale à la hauteur de ses ambitions. L’objectif : attirer toujours plus de visiteurs dans ces lieux d’exception et faire vivre à chacun une expérience culturelle inoubliable.
0+ %tout canaux confondus
0€de chiffre d'affaire apporté
0+canaux en mix media digital
