Performance - Social

Domaines VinsMoselle

Comment nous avons créé et déployé une stratégie social média pour les marques d’une coopérative agricole afin d’améliorer leurs positionnements auprès de leurs cibles

Domaines Vinsmoselle est le plus grand producteur de vin et de crémant Luxembourgeois. La coopérative viticole regroupe plusieurs marques aux positionnements différents dont Poll Fabaire, Edmond de la Fontaine, Vignum, Les Vignerons de Domaines Vinsmoselle.

La demande

Domaine Vinsmoselle dispose d’un portefeuille de marques avec des univers, des cibles et maturités différents sur le digital. La coopérative a donc sollicité Vanksen pour la définition et le déploiement d’une stratégie média digitale efficace adaptée à leurs spécificités.

Le projet et ses résultats

Nos équipes de Strategic Advisory ont mené une phase d’audit stratégique pour comprendre la coopérative et ses différentes marques (ses cibles, les tendances liées à son marché, les best practices, …) avant de développer une recommandation détaillée par marque.
Sur base d’un positionnement et des spécificités indiqués par le client, Vanksen a construit une stratégie éditoriale complète et un planning de diffusion par marque impliquant le choix : du canal de diffusion, de la ligne éditoriale, du tone of voice, des thématiques clés, du calendrier des temps forts, des recommandations visuelles…

0%followers sur le compte Facebook Les Vignerons de Domaines Vinsmoselle (septembre 2022 vs. juillet 2023)

0xaugmentation du reach du compte Facebook Vignum (septembre 2022 vs. juillet 2023)

0%Augmentation des actions sociales sur le compte Instagram Poll Fabaire (septembre 2022 vs. juillet 2023)

A titre d’exemple, la marque de crémant milieu de gamme supérieur et premium Poll Fabaire vise à communiquer à une cible féminine “novice” / “connaisseur” sous la ligne directrice “casual chic, lifestyle and feminine” indiquée par le client.

Vanksen a donc choisi d’axer son discours et ses visuels via la ligne éditoriale suivante :
“Poll, c’est le partenaire des femmes actives lors de leurs apéritifs entre copines. C’est le crémant pour se retrouver, s’amuser et partager un moment toutes ensemble. Poll c’est aussi un séducteur qui sait vous parler, et qui sait vous faire rire en toutes circonstances."

Instagram a donc été choisi pour communiquer auprès de cette cible via un discours inspirationnel, séducteur, impertinent, jovial,… basé sur les principaux piliers éditoriaux suivants :

Chill & Taste pour partager les moments des consommateurs avec Poll et inspirer les audiences en mettant en avant des moments lifestyle, des apéritifs, des pique-niques dans un univers casual chic !
Women at honor qui vise à créer du contenu inspirationnel qui met en avant les femmes dans le monde du vin, et notamment les collaboratrices au sein de Poll afin de valoriser la marque à travers des visages humains.
Accords crémant & food pour des conseils et idées pour accorder le crémant avec des mets pour une dégustation parfaite entre amies !
C’est Poll qui l’a dit avec des des phrases, citations aspirationnelles funs et décontractés pour donner le sourire aux audiences.

Par la suite Vanksen s’est chargé de la mise en application de cette stratégie éditoriale pour l’ensemble des marques sur les différents réseaux sociaux identifiés comprenant :

La création et publication des contenus (wordings et assets visuels) en lien avec les objectifs business et calendrier client
La mise en place de campagnes de recrutement afin d’augmenter la visibilité et de construire une audience affinitaire en lien avec les spécificités et le positionnement de chaque marque
La sponsorisation des contenus dans le but d’augmenter leur portée et leur visibilité
La construction de rapports trimestriels sur mesure permettant de faire un point sur les performances quantitatives et qualitatives de nos actions