Brand design - Social
Kronenbourg
Comment nous avons avons retraduit l’ADN d’une marque brassicole en termes d’images et de contenus afin de l'adapter au social media et de développer sa communauté de marque
Fondée en Alsace en 1664, la brasserie Kronenbourg est une affaire familiale qui se transmet de génération en génération.
La demande
Kronenbourg était en pleine digitalisation de sa stratégie de communication. Il n’était pas suffisant de transposer des budgets des canaux classiques vers des touchpoints web et social media pour engager les communautés digitales. Il était nécessaire de revoir l’expression de la marque pour qu’elle puisse trouver un tone of voice, une ligne éditoriale et un langage adaptés à ses nouveaux points de contact, en y incarnant au mieux ses valeurs.
Le challenge : traduire l’ADN de Kronenbourg pour qu’elle puisse rayonner sur les médias sociaux.
Le projet et ses résultats
Voici les étapes clés de notre intervention :
- Accompagnement stratégique : revoir la plateforme de communication de Kronenbourg, ses cibles, les insights, les best practices et contraintes liées au secteur
- Rédaction : conception rédaction d’un claim "social friendly", d’un manifesto, réécriture de tous les contenus du site web afin de raconter l’histoire de la marque, son identité et son offre au spectre de son nouveau storytelling
- Design : refonte visuelle et création des contenus du site pour adapter la brand experience à la nouvelle signature "Meilleurs Ensemble"
- Stratégie de communication : développement d’un plan de communication et d’une approche de connexion planning sur deux ans pour optimiser l’engagement des communautés
- Activation marketing : opération "QR code on pack" lors de la coupe du monde de football pour contribuer à l’énergie positive du moment, communication sur la Tournée du Petit Bistrot Kronenbourg, lancement de la Kronenbourg Brute
