Performance
FNAIM
Campagne média multicanale pour une websérie qui réinvente la pédagogie immobilière
FNAIM (Fédération Nationale de l’Immobilier) est le premier syndicat des professionnels de l’immobilier en France. Forte de près de 80 ans d’existence, la fédération représente plus de 50 000 adhérents et défend leurs intérêts tout en vulgarisant les enjeux du logement auprès du grand public.
La demande
À l’occasion du lancement de sa websérie « La vie en Jaune », la FNAIM souhaitait :
- Accroître sa notoriété auprès du grand public (locataires, primo accédants, propriétaires investisseurs, revendeurs).
- Générer du trafic qualifié vers les articles de fond et les offres d’adhésion du site fnaim.fr.
- Préparer 2025 comme année charnière avant le 80ᵉ anniversaire de la fédération.
Avec "La vie en Jaune", nous avons prouvé qu’un contenu long form peut devenir un véritable accélérateur business dès lors qu’il est soutenu par un mix media intelligent : la CTV pour frapper fort, les réseaux sociaux pour engager, et la donnée pour optimiser ! Le dépassement de tous nos KPIs en un mois valide pleinement cette approche full funnel.
Le projet et ses résultats
Vanksen a déployé une stratégie média en trois phases, couplant puissance de diffusion et granularité de ciblage.
Une orchestration « upper & mid funnel » (Catch-up TV et YouTube) a installé la mémorisation, tandis que Meta et le display ont piloté la performance et le retargeting.
ROI media : une base d’audience qualifiée désormais activable en remarketing et des benchmarks de coûts en deçà des standards immobiliers.
0Mimpressions délivrées (156% de l'objectif initial)
0Mpersonnes uniques exposées
0Kclics vers le site (146% de l'objectif)