Brand design
Paoma
Comment nous avons mené une mission de branding pour un acteur de la cosmétique luxe & bio afin de les aider à développer une voix et une image de marque différenciante sur un marché très concurrentiel
Paoma est une jeune marque de cosmétique bio et de luxe. Sans compromis, les produits allient avec succès sensorialité et respect de l’environnement.
La demande
Paoma jouit d’un solide réseau de distribution dans des spas de luxe en France. Toutefois, la marque reste assez jeune et n’est pas encore très connue du grand public. La marque s’est donc rapprochée de Vanksen pour l’aider non seulement à développer une image de marque forte et différenciante mais aussi pour l’accompagner sur un plan d’actions visant à booster ses performances.
Le projet et ses résultats
Nous avons abordé cette problématique en 3 temps :
- Une première phase durant laquelle nous avons étudié et analysé la marque, son storytelling, son environnement, ses concurrents afin de tirer des insights marché concrets et de proposer une méthodologie adaptée.
- Nous avons ensuite mené un workshop ludique avec les équipes Paoma. Nous sommes arrivés avec un support ayant pour objectif de les faire réagir et parler sur différents sujets comme leur vision de la marque, pourquoi ils ont créé Paoma, où est-ce qu’ils souhaiteraient l’amener dans le futur, …
En plus de ces sujets très terre à terre, nous avons également souhaité leur faire prendre de la hauteur sur des sujets de sociétés, touchant à l’ADN de leur marque. L’objectif : prendre un maximum de matière à transformer dans la 3ème étape de recommandation.
- La mission s’est terminée sur une recommandation de concepts et d’écosystème. 3 pistes créatives ont été exprimées sous forme de moodboard afin d’aider le client à positionner le curseur sur l’orientation qu’il souhaite donner à la marque. Nous avons également affiné la plateforme de marque et défini un tone of voice adapté à la cible de Paoma. Enfin, une recommandation d’écosystème digital réaliste a été proposée afin de répondre au besoin d’amélioration de la performance.