Brand design
SWM
Comment nous avons aidé un producteur historique de papier à développer une identité de marque pour incarner leur programme d'engagement éco-responsable
SWM, qui fait partie du groupe MATIV, est une entreprise historique produisant du papier à l’usage de multiples industries depuis plus de 100 ans.
La demande
Leur département "papiers spéciaux" (piles, parquets, packaging, tabac, etc…) avait la volonté de prendre les devants et d’inspirer un mouvement positif, tant auprès de leurs clients que de leurs pairs, pour mener le secteur vers plus d’éco-responsabilité.
Les projet et ses résultats
Après un audit de la marque et de ses objectifs, et une évaluation de ses engagements et accomplissements RSE, nos stratèges ont mené un workshop réunissant les ingénieurs, les équipes marketing et les responsables sustainability de SWM. Forts de nos apprentissages, nous avons pu mettre au point un discours authentique et transparent, exposant clairement où l’entreprise se situe versus ses propres objectifs, et ce vers quoi elle veut progresser.
Une analyse des insights de leurs clients et de leur marché, passée au filtre de leurs enjeux nous a permis de développer un concept central. Sur cette base, nous avons conçu une plateforme de marque sur-mesure pensée pour leur programme d’éco-responsabilité. Celle-ci ne visait à aucun moment à remplacer la marque mère, l’idée étant de développer une identité tant visuelle que verbale cohérente et forte pour cette action de l’entreprise.
Cette plateforme a ensuite permis de créer notre brief créatif.
Plusieurs namings ont été proposés avec des manifesto respectifs. Une fois l’axe créatif retenu, un moodboard visuel a permis de valider les choix de conception graphique et un logo a été conçu pour incarner le concept.
Thinpact représente la valeur ajoutée différenciante des papiers fins produits par SWM (via le mot “thin” signifiant “fin” en anglais), mais également l’impact minimal qu’ils souhaitent laisser sur l’environnement ("inpact" ayant la même sonorité que le mot “impact”). Le mot “pact” quant à lui permet d’inviter les acteurs de leur industrie à signer ce pacte de coopétition pour progresser ensemble. La signature “achieving more with less” (signifiant “accomplir davantage avec moins”) vient expliciter la mission de ce programme.
Un brand book a été produit afin de raconter cette identité et de codifier les principes de direction artistique à respecter en incarnant le programme sur les divers points de contact de l’entreprise avec ses audiences. Des brochures ont été produites pour présenter Thinpact lors du plus grand salon annuel de l’industrie. Un QR code a été inclus à ce format papier afin d’orienter les visiteurs vers une landing page que nos équipes Design ont conçu pour ce lancement.
