Brand design
Wealins
Comment nous avons fait évoluer l’identité de Wealins afin de l’aligner avec son nouveau positionnement
WEALINS est une compagnie d’assurance vie basée au Luxembourg spécialisée dans la conception de solutions de Wealth Insurance. Elle est une entité du Groupe Foyer, leader de l’assurance à Luxembourg depuis 1922 et premier groupe à capital privé luxembourgeois.
Forte de presque 30 ans d’expérience et d’un savoir-faire paneuropéen dans l’élaboration de solutions transfrontalières, Wealins sert une clientèle internationale à la recherche de solutions d’assurance vie patrimoniale.
La demande
A l’occasion de ses 30 ans, WEALINS a souhaité mettre à jour son identité graphique. Tout en préservant son logo iconique, la marque avait besoin de nouveaux assets en termes de graphic design pouvant exprimer son ADN, sa vision et sa mission.
Le projet et ses résultats
Nos équipes de Strategic advisory et de design ont collaboré avec la direction et les équipes de communication et marketing de WEALINS. Notre but : produire un nouveau brand book pensé tant pour le site web que tout autre touchpoint online et offline de la marque.
Un nouveau claim a été pensé pour exprimer la relation de confiance que WEALINS construit avec ses partenaires et leurs clients en s’appuyant sur son accompagnement patrimonial, son sens de la collaboration et son expertise : “You lead, We empower.”
Toujours à l’écoute et force de propositions, de services et de solutions sur mesure, WEALINS permet aux membres de sa communauté de progresser sur leurs voies. Ces derniers sont représentés, le regard porté vers l’avant, en direction du futur (à l’instar de la licorne WEALINS), prêts à avancer, une posture qui se veut positive et constructive.
Pour rester dans la continuité de l’identité antérieure, la nature est préservée en tant que contexte dominant, représentant une richesse que l’on admire, sereine et abondante, mais nous rappelant aussi à une humilité et une responsabilité à garder envers notre planète.
La marque quant à elle est incarnée par un “golden path” (une voie dorée, couleur principale de l’ADN) qui permet aux clients d’atteindre leur destination. La seconde partie du claim, “We empower”, incarne le soutien apporté par Wealins à ces “leaders” et s’inscrit dans les visuels clés comme le reflet de leur besoin.
En digital, la présence élégante et premium de l’élément “eau” permet de créer un fil rouge, une expérience de navigation animée par de subtils effets de mouvement : une empreinte unique et identitaire exprimant la fluidité de l’accompagnement WEALINS. Les couleurs de la marque sont légèrement éclaircies et une typographie additionnelle est pensée pour apporter de l’énergie à l’expérience.
