Avec plus de 3 milliards de gamers dans le monde sur des terminaux divers et variés comme des mobiles, des tablettes mais aussi des joueurs plus traditionnels sur consoles et sur PC, on remarque que ce chiffre est en constante augmentation, surtout depuis le confinement. En 2020, l'âge moyen du gamer était de 31 ans, ce qu'on remarque aussi, c'est que 47% sont des femmes. Donc ce n'est pas spécialement un truc pour les jeunes geeks de 16 ans dans leur chambre et qui ne sortent pas beaucoup. Le gaming est un marché qui représente 23 milliards d'euros en Europe et 92 millions de personnes regardent de l'e-sport quotidiennement sur internet.

Aujourd'hui pour tout ce qui est contenu gaming et streaming et de jeux-videos, il y a 3 grosses plateformes qui se distinguent : il y a Twitch, la plus connue et la plus utilisée mais aussi Facebook et YouTube Gaming qui essaient de tirer leur épingle du jeu. Pour une marque qui n'est pas encore présente dans le monde du jeu-vidéo et du gaming en général, il y a trois façons de faire de la publicité.

1. La première, c'est la publicité traditionnelle comme on la connait en vidéo pré-roll, par exemple, sur les plateformes comme Twitch, Facebook et YouTube. Mais, il y a aussi d'autres façons de faire. Il y a le bannering dans les plateformes de jeux-vidéos sur les Xbox et Playstation, par exemple, il y a des encarts qui sont prévus pour. Il y a aussi le native ads dans tout ce qui est applications mobiles, car, on n’y pense pas souvent mais quand on pense aux gamers, on pense aux PC et aux consoles, mais le jeu mobile représente une énorme partie du jeu-vidéo et c'est très important, si vous voulez faire partie de ce milieu d'y être présent aussi.
2. La deuxième façon de faire de la publicité dans les jeux-vidéos, c'est la publicité in-game. C'est de la publicité qui est directement incluse dans le jeu-vidéo. Il y a des jeux-vidéos comme Football Manager ou WRC qui permettent de faire de la publicité directement sur le bord du terrain ou sur les voitures ou sur les panneaux publicitaires le long de la route. C'est une publicité qui est non-intrusive et qui permet d'avoir une bonne visibilité.
3. La troisième manière de faire de la publicité dans les jeux-vidéos, c'est de passer par des influenceurs gaming. C'est un peu comme des influenceurs Instagram, vous pouvez demander à des gamers connus de faire la promotion de vos produits sur leurs chaînes ; partager des codes promos… et ainsi, vous bénéficiez d'une visibilité quotidienne en fonction du streamer. L'avantage d'avoir un partenariat avec un influenceur gaming c'est que vous bénéficiez de l'image de marque de l'influenceur, du streamer, et que ça vous permet d'avoir une bonne visibilité en fonction de qui vous choisissez sur les différentes plateformes. Le désavantage, c'est que c'est un peu comme un média offline, ce n'est pas de la publicité, vous ne pouvez pas décider de transférer les budgets si vous remarquez que vous avez un mauvais retour sur investissement, ça se paie au partenariat et en fonction de qui vous choisissez, vous n'aurez pas toujours les bons résultats.

En termes de formats publicitaires, on n’a pas réinventé la roue : l'in-game peut s'apparenter à du placement de produit tandis que les banners et les vidéos ce sont des formats qu’on utilisait déjà dans les formats traditionnels de publicité. Cependant, pour une marque qui est déjà présente sur les réseaux sociaux et qui n'est pas encore présente dans le jeu-vidéo, ça lui permet de doubler son temps d'exposition car il faut savoir qu'un joueur moyen passe près de 10 heures par semaine à jouer tandis que notre temps d'utilisation des réseaux sociaux est à 14 heures. De plus, la cible des gamers est ultra connectée : quand on fait de la publicité in-game ou sur les plateformes de streaming, on se rend compte que l'on a un taux de visionnage bien plus élevé que sur les plateformes traditionnelles. Pourquoi ? Simplement parce que Twitch, YouTube et compagnie, on un peu remplacé la télévision d'aujourd'hui et quand on est dans son canapé et qu'il y a une publicité qui passe, on n’a pas trop le courage de prendre sa télécommande pour la skipper, comme on pourrait le faire sur son PC.

Comme on en a parlé, l'audience des gamers n'est pas le stéréotype que l'on pourrait croire, l'audience est assez large, l'âge moyen est à 31 ans et la parité homme-femme est assez bien respectée. Là où ça devient intéressant dans le gaming c'est que chaque jeu a sa propre communauté, chaque jeu a son profil type en termes de joueur, et c'est là que ça devient intéressant de cibler pour les annonceurs. Il est clair que l'audience de FIFA par exemple n'est pas la même que celle de League of Legends.

L'avantage chez Vanksen c'est que, des échecs à Candy Crush en passant par FIFA, tous les types de joueurs sont représentés, ça c'est la garantie d'avoir les meilleurs ciblages pour nos clients.