SEO Camp'us 2023 : Search Generative Experience ou les nouveaux moteurs de "compréhension"
SEO Manager
Nos expertes étaient présentes au dernier SEO Camp’us qui a eu lieu le 29 et 30 juin au Palais des Congrès de Versailles. Comme chaque année, elles ont fait le plein de conférences, de débats et d’inspiration. Il est l’heure maintenant, de vous faire part de ce que nous retenons de plus impactant.
Bard et Google Search Generative Experience viennent disrupter les SERP
L’intelligence artificielle était bien évidemment au cœur de l’événement avec Search Generative Exeprience* (SGE) de Google comme star incontestée des thématiques. Avec sa technologie Bard et l’utilisation d’algorithmes comme MUM, les SERP de Google sont chamboulées au point où, être positionné premier ne signifiera plus tout à fait la même chose.
*Disponible pour le moment uniquement aux USA – inscription possible ici à la liste d’attente Google Labs.
Le dispositif SGE propose des résultats 100% personnalisés, condensés, adaptés à la requête :
- Texte généré par IA définissant ce qu’est un chat, avec des exemples de chats connus, des conseils pour élever un chat
- Questions cliquables permettant de continuer son parcours (Ex : Qui est le chat le plus connu ?)
- Filtres personnalisés : races de chats, vidéos de chat, …
- Autres types d’informations relatives : nom scientifique du chat, durée de vie du chat…
Ce nouveau type d’affichage chamboule totalement la manière de traiter l’information. Désormais, on ne réfléchit plus “mot-clé” mais “entités”.
Le but de Google sera de comprendre et d’anticiper les intentions d’un internaute et de sa recherche pour toujours prévoir les types d’informations qui peuvent lui être utiles ou intéressants. Si Bard fait bien son travail, l’utilisateur ne quittera donc pas le moteur de recherche et n’aura potentiellement pas besoin de se rendre sur un site. Les résultats générés par IA s’affichant en haut de page, les liens organiques classiques sont relégués plus bas sur l’écran : être 1er grâce aux liens bleus ne rapportera donc plus autant de trafic.
Les stratégies SEO doivent donc désormais prendre en compte ces nouvelles façons de présenter l’information. Objectif : rester une source de confiance pour Google, afin que celui-ci utilise vos informations dans SGE. A l’heure actuelle, Google ne cite même pas les sources des réponses qu’il apporte aux internautes, mais on peut imaginer que cette correction ne saurait tarder à l’instar d’un Bing qui les intègre déjà dans ses résultats.
Cette mise à jour signe-t-elle la mort du SEO ?
Réponse : absolument pas, comme l’indiquent les statistiques d’usage des moteurs de recherche ci-dessous.
De la recherche à la compréhension
Cette évolution mettra donc la barre toujours plus haute pour les marques qui souhaitent être tant visibles qu’engageantes. A l’image de Google qui devient de plus en plus un moteur de compréhension, plus que jamais il est nécessaire d’adopter une vision holistique, avec une bonne interprétation des parcours et préoccupations des internautes.
Une expérience web à valeur ajoutée
Une fois rassasié par les réponses trouvées via Bard, si l’internaute souhaite encore se rendre sur votre site, placé de manière optimale dans la SERP, votre mission sera alors de lui proposer une expérience de marque à haute valeur ajoutée. Si Google Search Generative Experience et BARD informent, la question sera de définir ce que votre écosystème va apporter de plus à votre communauté.
Des content insights plus pointus
Bien qu’il soit difficile dans un premier temps de monitorer la visibilité de votre marque via Bard et Search Generative Experience, il restera très important pour vous d’être SEO efficient.
En plus de proposer un site indexable et de respecter le saint tryptique Technique / Sémantique / Linking, vous devrez en plus affiner et mettre à jour votre compréhension de toutes les intentions de recherche possibles pour vos cibles clés, afin de créer les contenus y répondant et nourrir Bard.
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En conclusion, nous retiendront un enjeu clé qui est d’actualité aujourd’hui et qui le sera toujours plus : pouvoir tirer des apprentissages en analysant les données relatives à vos contenus. Aujourd’hui, les grandes marques disposent de quantités colossales de data. Or, elles sont le plus souvent en difficulté lorsqu’il s’agit de mener des analyses croisées qui puissent engendrer des recommandations précises quant à ce qui performe le mieux sur un sujet ou auprès d’une cible, sur tel ou tel touchpoint vs le fond, la forme ou le format d’un contenu.
Chat GPT peut désormais comparer le contenu disponible dans deux liens URL et nous aider à créer un troisième qui sera meilleur. Ces fonctionnalités nous aident beaucoup avec nos "content audits"
A l’heure où la recherche devient une “expérience”, les écosystèmes web de marques devront de plus en plus proposer de quoi animer et entretenir celle-ci.
