Performance - Data & Analytics
Fondation pour la Recherche Médicale (FRM)
Comment nous avons optimisé la communication digitale de la FRM fin d'augmenter le montant des dons perçus
Depuis plus de 75 ans, la Fondation pour la Recherche Médicale stimule et soutient le progrès, capable d’améliorer et de sauver des vies. En adoptant une démarche pluridisciplinaire, la FRM encourage, sélectionne et finance des projets de recherche prometteurs sur toutes les maladies : cancers, maladies cardiovasculaires, maladies neurologiques et psychiatriques, maladies infectieuses, etc.
Il s’agit de l’organisme le plus prestigieux du domaine puisqu’il n’accorde de financement qu’aux projets les plus matures, les plus innovants et porteurs de solutions tangibles.
Indépendante, elle agit grâce à la seule générosité de ses donateurs, testateurs et partenaires.
La demande
La FRM a deux missions clés :
- L’information scientifique qui consiste à transmettre le savoir généré dans les domaines qu’elle traite
- Le financement de projets de recherche, ce qui nécessite de maximiser les dons
Afin de servir ces deux priorités, elle avait besoin d’un accompagnement pour concevoir avec précision et mener des campagnes tactiques et ainsi toucher les bons publics à informer et les potentiels donateurs.
Le projet et ses résultats
Chaque année, nos équipes développent une campagne par mois avec une thématique spécifique. A chaque fois, un travail méticuleux est mené main dans la main avec le client pour définir les cibles et les messages clés, adapter le budget et activer les bons leviers de performance digitale et atteindre les KPI.
Tous les leviers de paid meida (display, SEA, social ads, video ad, retargeting, etc.), SEA et paid search sont activés afin d'être présent sur toutes les requêtes en lien avec les objectifs de la FRM (tant pour informer que collecter des dons).
Depuis 2018, plus de 30 campagnes sont menées chaque année avec des plans média dédiés.
0M€de dons +20% la première année et +58% en deux ans
0%d’augmentation du ROI
0ROAS (Return On Ad Spend)
