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Pierre Fabre

Comment nous avons créé des contenus adaptés aux requêtes des internautes pour trois marques de produits de soins et de bien-être afin de leur permettre d’imposer leur légitimité dans les moteurs de recherche face à une concurrence accrue

Le Groupe Pierre Fabre représente une success story entrepreneuriale, scientifique et humaine née dans une Pharmacie à Castres en 1951. Multinationale spécialisée dans la pharmaceutique et la dermo-cosmétique, elle est à l’origine d’un grand nombre de marques ayant fait leurs preuves à l’international.

La demande

A l’image du Groupe, les marques Eau Thermale Avène, Klorane et René Furterer sont toutes trois créatrices de soins de haute qualité, répondant aux besoins liés à la santé et au bien-être. Elles ne se contentent pas de proposer des solutions. Elles apportent également des contenus et un conseil expert pour accompagner les consommateurs dans la bonne application de leurs soins afin de maximiser les résultats obtenus et leur confort d’usage.

Chaque jour, de nouvelles marques concurrentes voient le jour et viennent surfer sur la demande croissante de produits de plus en plus techniques et de "clean beauty". Les marques du Groupe Pierre Fabre doivent alors décupler l’efficacité de leur communication digitale afin d’émerger sur ces thématiques sur lesquelles elles ont une légitimité inégalable.

Le projet

Nos équipes SEO ont détecté les thématiques et expressions clés recherchées par les consommateurs. Le but : concevoir des contenus offrant un accompagnement adapté aux attentes actuelles des internautes et présenter les produits à l’aune de ces informations.

Les interventions des équipes de rédaction peuvent tantôt consister en l’apport "de petites touches d’optimisation" des formulations des textes, tantôt en la conception rédaction approfondie pour trouver le bon "tone of voice", la bonne ligne éditoriale et intégrer les mots clés les plus recherchés en bonne intelligence.

… et ses résultats

Un contenu adapté à la réalité du consommateur, des tactiques SEO qui permettent aux trois marques de mieux performer auprès de leurs cibles, émerger et affirmer pleinement leurs unique value propositions.