Data & Analytics
Hublot
Comment nous avons analysé la visibilité et les retombées en social media d’Hublot lors de la Coupe du Monde afin de mesurer la performance de ses différentes opérations de communication.
Hublot est une maison de haute horlogerie Suisse dont le parti pris principal repose sur l’art de la fusion. En proposant des modèles mêlant savoir-faire horloger traditionnel aux technologies les plus pointues et à des matériaux inattendus, Hublot est devenu un acteur incontournable de l’horlogerie de luxe.
La demande
En tant que chronométreur officiel de la Coupe du Monde de football 2023, Hublot souhaitait mesurer l’impact et la visibilité de sa campagne Hublot Loves Football pendant toute cette période. Leur but était également de comparer les résultats avec les retombées liées aux temps forts opérés par les autres sponsors de l’événement.
Le projet et ses résultats
Notre équipe a mis en place une veille dédiée via la licence Emplifi Listening d’Hublot afin de collecter et analyser l’ensemble des retombées liées à la campagne de la marque et celles des autres partenaires.
Cette veille nous a permis d’analyser les contenus les plus engageants sur la période et d’identifier les temps forts pour les différentes marques et leur perception par le grand public.
Notre analyse a mis en exergue l’importance notable des ambassadeurs pour apporter de la visibilité à une marque sur ce type d’événements. Cela a également permis de montrer que Hublot a su émerger de manière positive sur cette compétition, notamment grâce à l’opération menée entre les ambassadeurs et Mira Mikati, artiste qui a imaginé des ballons personnalisés à l’image de chacun d’entre eux.
1/3 des interactions générées par Hublot sur l’événement proviennent de la présence en ligne de ses ambassadeurs.